外媒称IE10“禁止追踪”扼杀网络广告市场

北京时间6月3日消息，据国外媒体报道，业内分析师指出，微软将IE10的缺省隐私选项设置为“不跟踪”的决定可能会给网络广告市场带来巨大影响。

微软发表博文称，Windows 8版IE10的隐私选项将缺省设置为“不跟踪”，是推动用户信赖和网络隐私方面的一个里程碑。Windows 8版IE10将是第一款将隐私选项缺省设置为“不跟踪”的浏览器。用户可以改变这一设置，但缺省设置的IE10会向访问的网站发送“不跟踪”的信号。

问题的关键在于，跟踪用户的上网行为提高了发送给用户的广告的价值。将浏览器隐私选项设置为“不跟踪”，降低了网站向用户发布的广告的价值，因为广告客户将无法了解更多有关用户的信息，其中包括用户的地理位置、感兴趣的事物、有兴趣购买的产品。

业内人士指出，Google的几乎全部营收都来自网络广告，是微软最大的竞争对手，微软采取措施降低网络广告的价值将有助于削弱Google的竞争力。

但是，“不跟踪”隐私设置不会完全破坏网络广告的价值。假设广告客户和网站不采取任何应对措施，网络广告产业将倒退数年，甚至10年或更多，由精准广告退回到随意发布的标语广告时代。

如果“不跟踪”只是一个可选项，它对广告客户的影响还不太大。只有非常在意自己隐私的用户才会开启“不跟踪”隐私选项，这类用户在网民中只占很少一部分。但是，如果成为缺省设置，意味着将成为绝大多数IE用户的选择。大多数用户都不会改变IE的缺省设置。