新浪于昨日发布了2012年Q2财报，在该份财报中，公司首次公布微博的广告收入，据统计微博广告占总比达10%。昨日，网易也披露了Q2财报，算上此前已先后亮相的搜狐、腾讯，“四大门户”Q2财报已经出齐。
在这份Q2财报财报中，新浪首次公布微博的广告收入。数据显示，今年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元。由于新浪整体收入为1.316亿美元，微博广告占总比达10%。
“从客户和广告机构的初步反应结果来看，新的微博广告系统取得了令人鼓舞的成绩。”新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。
今年4月，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。记者了解，本届伦敦奥运期间，新浪微博还在尝试更有效率的广告，增加“强链接”关系，让有相关联系的用户才看得到，减少对其他人的干扰。
对于寄予厚望的微博业务，新浪无疑投入巨大，尽管财报未披露相关成本支出。但仍可反应在总体成本上，第二季度新浪成本为6162万美元，较上一季度的5711万美元增长8%，较上一年同期的5062万美元增长22%。
截至6月底，新浪微博注册用户数达到3.68亿，比3月底的3.24亿增长了13.6%。
数据
新浪二季度净利大增232%
新浪第二季度净营收1.316亿美元，较上年同期增长11%。新浪第二季度网络广告营收为1.031亿美元，较上年同期9180万美元增长12%，较上一季度的7850万美元增长31%。广告收入占新浪总收入的78%。
新浪二季度净利润为3320万美元，上年同期为1000万美元，同比增长232%。但运营利润为20万美元，较去年同期的870万美元下降98%。
二季度新浪利润大幅增长，其原因是获得来自股权投资的3280万美元净收益，包括中国房产信息集团(CRIC)和易居(中国)控股有限公司合并产生的4530万美元收益。新浪第二季度股权投资净亏损为330万美元，并计入与麦考林有关的420万美元贬值减计。
新浪第二季度毛利为6998万美元，第二季度毛利率为53%，低于上年同期的57%。2012年第二季度广告业务毛利率为53%，上年同期为59%。2012年第二季度非美国通用会计准则广告业务毛利率为54%，上年同期为60%。
