过去一周，京东、国美、苏宁之间的价格战引发各界广泛关注。参战各方纷纷亮出十八般武艺，你来我往，好不热闹。可是几天下来，不少消费者抱怨，听到了太多的“哼哼哈嘿”，却没享受到多少实惠。
其实，价格战“雷声大、雨点小”并不难理解。从市场营销的角度看，价格战中的种种豪言壮语对竞争对手来说，不过是些“不可置信的威胁”。在各方实力并不悬殊的情况下，谁也不能把谁一口吃掉。换言之，电商领域的竞争将长期存在。
实际上，在今年6月的京东店庆日之时，就出现了一场促销战。苏宁易购等电商新秀纷纷抢食京东的“生日蛋糕”，使后者的店庆变成整个行业的“狂欢”。对这些电商来说，即使打不垮京东，也要借声势浩大的京东店庆日，吸引流量和用户。反过来，对于发起8月价格战的京东而言，同样如此。
然而，这样接二连三的促销活动是否真的会变成“不是你死，就是我亡”的恶性价格战，还要分析一下各方的算盘。
京东的竞争优势真的在降价吗?其实不然。京东现在的重点是完善其电商模式，特别是强化物流体系建设，增强供应链的坚强度，实现价值链有效衔接。电商领域的进入门槛并不高，但要活下来必须靠物流，要实现线上与线下有机地整合。既然在这方面已走在前面，京东不必计较一时之短长。苏宁、国美等传统零售商可能具备一定成本优势，但在进入电商领域之后，还没捞到什么实惠，便遇到京东的强力阻击，他们当然不会甘心。不过，他们近期目标已经实现，即成功在电商领域站稳脚跟，但要在短期内一统电商江湖，同样有心无力。
大家都是高手，想一招制敌，实在困难。“各怀心腹事，尽在不言中”，也许是对各方当下心态的最好写照。之所以还要斗上几回合，是因为在信息时代，示弱就没人理你，所以大家还要坚决示强。这注定了所谓价格战不过是一场“哼哼哈嘿”的说唱秀。对于消费者而言，充分的市场竞争是好事，但倘若电商们以降低服务和产品质量来换取低价，这样的价格战还是越少越好。
