基于PC的搜索量6年来首降 移动CPC为PC的50%

移动互联网的效应已经开始全面显现，comScore的最新报告显示，互联网最基础的应用之一的搜索也开始全面转向移动，基于PC的搜索开始受到很大挑战。

comScore的数据显示，上个月基于PC的所有搜索引擎的搜索量比去年同期下降了4.4%，这是comScore从2006年开始追踪搜索引擎数据以来的首次下降。

为什么基于PC的搜索量会下降，理由只有一个：移动。

其实这早已在意料之中，只是时间来得比想象中的要早，乔布斯和其他一些技术领域的专家很早就预测：计算世界迟早会被移动设备主导，互联网应用也将全面转向移动，搜索作为PC上最基础的互联网应用，当然也会成为移动设备上的基础互联网应用。

根据comScore的数据，2011年9月基于PC的直接搜索量为171亿，而2012年9月只有164亿，下降了7亿。其中谷歌搜索量下降了2%。

虽然基于PC的搜索量停滞不前甚至下降，但由于移动搜索流量的高速增长，整体搜索量将会持续增长。不过移动搜索广告的CPC会低于PC上的搜索CPC，9月份移动搜索的CPS比PC低近50%。谷歌从2011年底开始，搜索CPC开始出现负增长。

对于搜索引擎的另一大威胁是正在日益增长的面向亚马逊和eBay这些平台的定向搜索，这些定向专有搜索因移动加速，亚马逊这些平台发布的搜索应用分流了移动用户，40%的Yelp搜索用户来自移动。

搜索的未来依赖于用户在移动端的行为，搜索引擎是桌面用户发现和实现在线体验的主要入口，但是在移动端，App的应用更主流，占用了82%的移动用户时间，App比移动网站具有更丰富的功能和更便捷的应用方式，不过移动网站是在快速查看特定信息时的一种很有用的方式。

移动搜索的低CPC状态，可能会因为HTML5和基于WEB的APP的快速发展得以改观。