美国市场研究公司IHS公布的数据显示，在平板电脑领域，微软产品的利润率最高，其次是苹果、谷歌和亚马逊。若将可选购的键盘排除在外，微软自己生产的首款平板电脑Surface零部件和人工成本约为267美元。10月26日上市时其标价为499美元，利润率约为46%。
在同等配置下，与苹果今年三月份发布第三代iPad时相比较，Surface的利润率略高。苹果第三代32GB WiFi版iPad成本估计为333美元，售价599美元，利润率为44%。16GB型号成本为316美元，售价499美元，利润率为37%。
据IHS分析师安德鲁•拉斯维勒(Andrew Rassweiler)初步估算，上周开始发售的第四代32GB WiFi版iPad零部件和人工成本约为305美元，利润率为49%。16GB型号成本约为295美元，售价499美元。
IHS的分析未包含营销、销售和操作系统的成本。该公司对上述设备进行拆解后估算出零部件成本。
分析显示，微软将Surface自带的操作系统Windows RT列入了成本。为了让戴尔、联想等合作厂商在向微软支付操作系统的费用后仍有利可图，微软Surface的定价必须足够高。
作为市场领头羊，苹果仍然维持着溢价定价策略。在小尺寸平板电脑中，iPad Mini零部件和人工成本约为198美元，16GB标价329美元，利润率为40%。
谷歌Nexus 7的8GB型号成本为159美元，售价199美元，利润率为20%。16GB型号成本仅略微增加到167美元，但售价249美元，利润率为33%。
亚马逊16GB 7寸 Kindle Fire HD成本174美元，售价199美元，利润率仅13%。然而，这要好过亏本的上一代Kindle Fire。Kindle Fire成本为202美元，但售价仅199美元。
谷歌既要盈利又要扩大Android操作系统的市场份额，而亚马逊希望用户从其商店中购买电影、书籍和杂志来弥补利润差距。拉斯维勒说：“亚马逊和谷歌希望将平板电脑送到消费者手中，即便是以最低的利润。”
