易观发布Q3视频广告份额 视频业难现一家独大

近日，易观智库正式发布Q3中国网络视频广告市场份额，报告显示，第三季度网络视频市场广告收入为26.4亿元，环比上升37.4%，已趋于放缓。

随着网络视频用户逐年增长，网络视频广告收入市场一度连续4年增长率超过100%，然而由于目前市场尚缺乏权威机构对于视频营销影响力与效果进行精准评估，近年来视频广告市场增速已逐渐放缓。

相较传统电视产业动辄超过千亿的年广告收入，网络视频领域还远远难以比肩，正值生长期的视频行业在广告市场增长方面陷入疲软显然是各大视频网站不愿意看到的局面。实际上，尽管网络视频行业迎来发展的春天，截至目前，这个行业目前为止还没有一家完全盈利的公司，视频广告价值遭遇低谷的困局何时得解尚是未知之数。

从报告同时可以看出，虽然优酷土豆合并一度被认为将对行业形成垄断，但从2011Q1至2012年Q3以来，优酷网的广告市场份额相对持平，而土豆网在Q3广告市场份额则由于退市以及被收购等种种原因浮现下滑趋势，可见视频行业难以形成一家独大格局。业内人士指出，网络视频目前同质化格局明显，未来真正有价值创造、真正符合用户需求的内容将成为网站商业价值形成的关键。