据美国科技博客AppleInsider报道，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在生时曾在与最主要的100名员工的“Top 100”会议上表示，公司不会推出电视机，原因是电视利润率低，且用户升级换代频率低。
有关乔布斯2010年与最主要100名员工的年度会议的细节，来源于前华尔街日报记者尤加利·伊瓦塔尼·凯恩(Yukari Iwatani Kane)本周二上市的新书《受困的帝国：后乔布斯时代的苹果》(Haunted Empire: Apple After Steve Jobs)。Business Insider周日披露了该书的节选。
凯恩称，乔布斯在会议上被问到了公司是否计划推出一款功能完备的电视机。据与会人士透露，他当时毫不犹豫地说，“不。”据称，乔布斯曾在2010年表示电视机业务“非常糟糕”，他不认为公司会尝试涉足其中。“电视是项糟糕的业务。它们不怎么被更换，利润率也很低。”
然而，他称他确实想要控制客厅。他还称，小小的Apple TV机顶盒仍会是业余爱好，直至苹果获得所有所需的内容为止。
上述细节与乔布斯本人向《史蒂夫·乔布斯传》的主笔沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)透露的内容并不一致。乔布斯在与后者的交谈中称，他设想了一款高端的联网电视机，它会通过iCloud与用户所有的设备同步，而且相当易于操作使用。
众所周知，高清电视市场境况不佳，大厂商们均面临利润率偏低、销量下降的困境。就在上周，有数据显示高清电视年销量同比下滑了10%。
自乔布斯2011年离世以来，有关苹果在开发智能联网电视并在未来某个时候推出的传闻开始不绝于耳。但近期来看，人们的期望已经大大降温。最近有消息称，该公司在研发全新的Apple TV版本。Apple TV在2013年首次实现营收突破10亿美元。
今年也有不少报道称，苹果在调整它的电视战略，不过它的重心将完全放在Apple TV上，而非像不少人预期的那样放在电视机产品上。
