10月16日，奇虎360全新推出的360儿童卫士在京东商城开启了第三轮售卖，6万台库存瞬间售罄，京东购买用户反馈的好评率高达93%，掀起智能硬件市场的新一轮抢购风潮。360儿童卫士吸引了许多年轻父母用户的关注，它的走红是偶然还是必然，十分值得探究和深思。
直击痛点需求更“接地气”
近年来可穿戴智能设备市场大幅增长，不少互联网巨头涉足该领域，一时间智能手表、眼镜等设备层出不穷。一向擅长捕捉用户需求、改善用户体验的360选择了从儿童市场切入，主打软硬结合理念，推出了首款可穿戴设备——360儿童卫士，同时也引发了业界的热议。
业内人士认为，目前的一些可穿戴设备中，多数功能并不是用户的硬需求，仅仅让消费者出于时尚、好奇而购买，并非可穿戴设备的长远发展之道。作为360旗下的又一款硬件产品，360儿童卫士自推出就因“直击用户痛点、迎合大众需求”而备受好评。360董事长周鸿祎也表示，现在的智能手表已经烂大街，而且都不大实用，360做儿童手表，就是想给用户更有价值的东西。
据此前多家媒体报道，中国每年失踪儿童有20万人左右，找回的约占0.1%。丢孩子事件频发更是让中国父母提心吊胆，成为难言的社会之痛。仅国庆长假期间，济南市泉城广场共发生走失孩子事件17起;山东德州市110警务热线共接到13起关于儿童走失的报警;广西北海银滩景区统计国庆长假前两天已经有59个孩子和父母走散，好在最终都虚惊一场。种种放生在身边的事例都在提醒人们，儿童安全问题已不容忽视。
正如“微博打拐”发起人邓飞表示，事前预防总是好过于事后弥补。儿童安全手表类产品的诞生让大众看到了高科技产品给儿童安全问题带来的希望和实际意义。此类产品相比时尚、炫酷的智能手表、眼镜等，显然更接地气，更能解决用户的实际问题。
定位精准功能体验更具优势
但现实是，市场中功能相似的儿童安全手表类的产品并不少，如何能够在市场中出奇制胜吸引用户消费，也成为360首要考虑的问题。
据官方介绍，360儿童卫士身兼“四重定位”、“一键SOS报警”、“蓝牙随行”、“10s录音”等几大功能，能够帮助家长随时精准定位孩子位置，识别路线轨迹进行智能预警等，还带有运动计步、亲子小红花等贴心功能;外观也清新亮丽，易于儿童接受。
调查显示，市场中其他手表产品在其核心的定位功能上一般仅有GPS和基站两种定位方式，而360儿童卫士通过增加WiFi辅助定位和G-sensor重力感应传感器增强了定位精准度，四重定位系统能够最大程度上减少误差;全新开发的蓝牙随行模式能近距离的监控手表，在同类产品中也十分少见。
此外，目前360儿童卫士手表裸机价格为199元，加上一年90元运营商流量服务费，仅289元，在360儿童卫士官方网站及京东商城均可购买。相比同类产品499的价格更易被普通家庭用户接受，所以无论是整体用户体验还是性价比都更胜一筹。事实也证明，360儿童卫士大受家长们的欢迎，在日前的首轮售卖中，36000台产品半天告罄，再次赢得满堂喝彩。
反应迅速 精准营销借势
儿童丢失问题是社会长久以来的诟病。360儿童卫士选择在9月25日正式开启售卖，恰好与热门打拐题材电影《亲爱的》上映时间仅差一天。
这部由陈可辛导演，赵薇、黄渤、佟大为等大牌明星云集的电影在各大影院上映后，引起了大众集中对丢失儿童问题的广泛讨论与关注。影片中各家丢失孩子的父母全力找寻孩子的情节让所有观众为之动容，潸然泪下，更是唤醒父母保护儿童安全的意识。
此时360儿童卫士的出现，及时弥补了这一市场空白，其持续走高的预定量也足以证实360善于抓住市场的机会，精准营销的实力。除此之外，360儿童卫士的定位功能也给犯罪分子带来了震慑力，使其犯罪成功率大大降低，从而放弃。
综上来说，究其成功的原因，无论是抓住市场空白，直击用户痛点，做好用户体验等这些条件都缺一不可。过硬的产品、实惠的价格也让360儿童卫士具备了与同类产品明显的差异化优势。从目前火爆的销售情况来看，360儿童卫士无疑成为该领域的先驱领航者，惠及大众的福利。其未来的更新迭代也十分值得市场期待。
