作为老牌的液晶面板和电视厂商，夏普似乎在智能电视时代被韩国、中国的电视厂商抢去了风头。在2010年，夏普曾拥有全球液晶市场11%的市场份额，其“Elite”系列电视拥有强劲的品牌效应，一直被认为是有史以来最棒的液晶显示设备。然而，在全球经济下滑的影响下，拥有市场、品牌、技术的夏普，却没有及时地迎合市场，在三星、LG等智能电视厂商的夹击下逐渐式微。
老牌电视厂商的迷茫
以欧洲市场为例，2013年夏普的市场份额已经仅剩下1.6%，部分国家仅为1%以下，夏普也进行了一些止血行为，比如将波兰工厂出售给通用媒体公司(UMC);而在北美市场，海信则接盘了夏普墨西哥工厂及美国分公司的电视业务。据最新消息报道，富士康也在于夏普接洽，商讨收购其LCD显示屏业务的事宜。
导致夏普电视衰败的主要原因，是在于电视的智能化、互联网化。拥有丰富智能设备研发经验的三星、LG，在电视智能化的趋势下如鱼得水，凭借新型智能电视产品占据了市场，同时再发展显示技术，推出了量子点、OLED电视等产品，在高端电视领域击败夏普。不容忽视的还有众多中国电视厂商，虽然在欧美市场缺乏高端吸引力，但凭借高性价比、完善的智能功能，也抢占了夏普中低端产品的份额。
转型也许是一个机会
与很多日本厂商一样，夏普的全球市场战略存在一些刻板化、官僚化的问题。夏普电视欧洲负责人表示，产品研发仍由日本总部进行，芯片来自日本，但并不符合欧洲技术认证，只能改变一些小细节并进行销售，除了影响用户体验，还拥有繁琐的认证等文书工作，这无疑拖慢了新品的上市进程。
对于现在的夏普来说，如果不能及时挽回电视市场的颓势，放弃或许也不失为一种有效的止血方式。据报道，苹果一直是夏普的移动设备屏幕大客户，近期更是投资了9.87亿美元供夏普扩大手机屏幕生产线，成为夏普LCD业务的主要股东之一。如果苹果有意继续投资帮助夏普转型，那么仅仅是iPhone、iPad系列的屏幕订单便足以为夏普带来巨大的利润，电视业务或许会逐渐成为夏普的副业，甚至像很多日本厂商一样，退回本国市场。
