苹果执行总监蒂姆·库克在接受华盛顿邮报的记者Jena McGregor采访时透露了一些关于该公司在增强现实领域的计划。
当被问及增强现实和虚拟现实的问题时，库克回答说：我认为增强现实极其有趣，并且是一种核心技术。所以，没错，我们在一直在幕后做了很多不同的事情。
虽然很简短，但信息量非常大。库克的回答再次表明了苹果内部在进行不止一个增强现实项目研究。在7月底的时候，还有报道库克在财报上的发言，他说：(《Pokemon Go》)这表明增强现实很棒。我们已经向这个领域投入了很多，我们也会继续投入。从长远来看，我们很看好增强现实。我们认为，增强现实有些很适合消费者的应用，并有着很棒的商业化前景。第一件事情是，确保我们的产品可以很好地支持其他开发者的产品，如《Pokemon Go》，这也是为什么你看到那么多人使用iPhone手机来捕捉小精灵。
当然，库克在接受采访时并没有明示苹果具体在研究什么产品。但他又给出了另外一个关于苹果在增强现实领域计划的暗示。另外，苹果已经收购了增强现实公司Metaio和Flyby Media等。
现在，百度、谷歌和微软已经展示了自家的增强现实技术，而Facebook也表达出对这个领域有着长远的兴趣。
