据Android Authority 网站报道，2月初公布的数据显示，苹果已经失宠，将品牌价值最高的头衔拱手让给谷歌。业内人士认为，这是更大变化的前奏，预计未来苹果会面临更多困难。
但是，苹果面临的威胁不仅仅来自谷歌等科技巨头。荣耀等新兴品牌的出现，促使消费者开始质疑售价700美元(约合人民币4818元)手机的价值，虽然苹果股价仍然在往上蹿，它近期面临的挑战也将越来越大。
考虑苹果目前的处境
首先，苹果非常依赖iPhone销售，iPhone业务占到苹果营收的约71%。
如果苹果遭遇与三星Galaxy Note7炸机门相似的灾难，其处境将比三星困难得多。三星在业务多元化方面要远远好于苹果。
其次，苹果粉丝年龄在越来越大。对每代iPhone发布的大肆宣传，对于苹果财务业绩无疑是必需的。苹果为iPhone不再像过去那样是身份象征的时代做好准备了吗?
其三，智能手机市场在降温，越来越“同质化”。
2016年数字领域出现了两种趋势：虚拟现实技术的主流化;对智能手机开始同质化的抱怨越来越多。
出现这种情况是有原因的。智能手机利润率薄如纸，手机厂商被迫推出对主流市场有吸引力的产品，而不会冒险创新。
Android Authority表示，问题是，智能手机的发展到了平台期，它们已经“足够好”，大多数用户无需花更多的钱就能获得他们期望的智能手机体验。这对苹果来说是个问题，它在日趋增长的中档智能手机市场上竞争面临难以置信的困难。
荣耀等品牌凭什么吸引用户
虽然美国市场上还有其他中档智能手机品牌，不过荣耀的与众不同之处在于，它在智能手机领域的地位，与苹果在智能手机产业问世之处的地位相似。它既有力量也有灵活性。
荣耀的东家是华为——仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机厂商。虽然在美国不是家喻户晓，但荣耀在中国却是一个响当当的品牌。
不过荣耀品牌在根本上不同于华为。华为似乎给予荣耀相当大的自由，允许荣耀在痴迷于性价比和大众市场的手机产业有破格之举。
虽然其他智能手机品牌的目标都是吸引尽可能多的买主，荣耀的发展过程似乎表明它不是特别在意吸引主流用户。
荣耀Magic的发布使人们注意到了荣耀的这一特性。虽然只在中国市场销售，荣耀Magic利用人工智能技术的方式不同于其他任何手机。荣耀8在纤薄机身中塞入如此多技术，而价格还相当亲民，给人留下深刻印象。由于是为数不多的解决了电池亏损问题的智能手机之一，荣耀6X被评为“CES最佳产品”。
Android Authority称，目前苹果和三星仍然主导着美国智能手机市场，但它们反应迟钝，体量过于庞大，无法迅捷地应对智能手机市场的变化。虽然在品牌认知度和产品普及方面它们仍然远超荣耀，但忽视荣耀等品牌以及它们的灵活性和创造力造成的威胁，它们无疑是在玩忽职守。
