据美国《华尔街日报》3月1日报道，苹果公司首席执行长库克认为，增强现实(AR)对于科技行业的重要性堪比智能手机，这引发分析人士猜测苹果是否计划于9月份推出首款兼容增强现实技术的iPhone。
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库克本月早些时候接受英国《独立报》采访时发表了上述评论，让外界得以进一步了解苹果公司还有哪些蓄势待发的高招。之前他也曾表达过对增强现实技术的热情。自Pokemon Go获得巨大成功之后，苹果越来越多地就增强现实技术发表评论。Pokemon Go这款手游加入了增强现实元素，去年夏季这款游戏的下载量和收入很快占据苹果App Store的榜首位置。
库克称，他认为增强现实是堪比智能手机的宏大理念;智能手机是为每个人服务的，不需要考虑iPhone是针对某一特定人群、国家或是垂直市场，所有人都能用。库克表示，他认为增强现实也具有同样的重要性，意义非凡。
库克称，他认为增强现实是会加强硬件性能的一个重要软件组成部分，而非一款类似iPad、iPhone或Apple Watch的设备或产品。他把增强现实比作iPhone上的硅片，他说增强现实本身并不是产品，而是一项核心技术。
这给出了一个更明确的信号，即苹果公司可能在其现有的iPhone技术中引入某种增强现实功能，而不是为增强现实功能开发一款独立的产品。带有该功能的手机可能最早在9月份推出，届时苹果将发布下一代iPhone。
高盛分析师在一份致客户的报告中将苹果股价未来12个月的目标价从133美元上调至150美元，并上调了苹果公司2018财年的业绩预期;这些分析师称，他们越来越乐观地认为iPhone 8将搭载“重要的新功能”。这些分析师表示，这些新功能可能包括3-D传感器等软件提升，这些新软件将实现强劲的增强现实功能。
高盛的分析师认为，这将代表创新的一个重大进步，可能引发比苹果公司前两个产品周期强劲得多的升级周期。
不过这种产品的推出时间仍存在问题。苹果公司喜欢将想法考虑成熟后才呈现给用户。尽管分析师对搭载增强现实技术的第一代苹果设备在9月份推出持乐观态度，但库克在接受《独立报》采访时给出了较为保守的说法，称他认为该技术尚需要探索，之后才能成熟到足以作为主流技术来使用的程度。
