周二，苹果通过新闻稿和网络商店更新的方式，对外发布了一些新平板或者新手机，升级内容十分平淡。外媒评论指出，苹果通过新闻稿对外发布新产品的方式，本身就证明了苹果平板已经成为没落产品，苹果甚至没有在一个发布会上来宣布的激动人心的好消息。
据美国财富网站报道，周二，苹果对外推出了一款9.7英寸的新平板电脑“iPad”，采用视网膜显示屏，零部件进行了升级，价格降低到了329美元。
苹果也宣布，7.9英寸的iPad Mini 4型号，闪存容量也将增加到128GB。
在一份新闻稿中，苹果依然使用了华丽的词汇，比如新平板拥有“令人震惊”的屏幕，提供了“难以置信的性能表现”。
不过财富网站指出，苹果这些举动，未能够改变一个重大事实，即iPad已经是一个今不如昔的没落产品。
过去，苹果曾经单独为平板电脑举办产品发布会，苹果将会对媒体分享各种数据，证明自己平板业务的巨大成功，高管会举着新推出的平板电脑，让媒体记者拍摄报道。
如今，苹果的平板发布会已经被降级到了一个简单的新闻稿以及网络商店的更新。
如果时间回溯到苹果2014财年第一财季，该季度苹果销售了2600万部平板电脑，获得了115亿美元的销售收入。当时的平板业务相当于苹果手机业务的三分之一，也是个人电脑业务的两倍之多，是苹果服务业务收入的将近三倍。
不过在2016年第一财季(去年第四自然季)，苹果只销售了1310万部平板电脑，仅获得55亿美元的收入。今天，苹果手机业务已经是平板的十倍，另外个人电脑和服务业务每个季度贡献的收入，已经反超了平板电脑。
仅仅过去三年，苹果的平板电脑业务收入就遭到了腰斩，而且在下滑的道路上，外界看不到尽头。
平板电脑滑落，不仅是苹果一家的问题，全球平板电脑市场都在进行自由落地运动。根据美国科技市场研究公司IDC的统计数据，去年四季度，全球销售了5290万台平板，同比暴跌了两成。
苹果虽然是平板电脑市场的领军企业，但是苹果的销量也大幅暴跌了18.8%，在前五名厂商中，苹果跌幅名列第一。
IDC的一名分析师此前表示，平板电脑的市场表现越来越平淡，其中没有外接键盘的传统平板电脑(比如iPad)更是开始边缘化。这位分析师表示，更多消费者开始购买所谓的混合型平板电脑，即可以支持外接键盘和触控笔，可以作为一个笔记本电脑来使用。
苹果的iPad Pro也是一款混合型平板，模仿了微软公司大获成功的Surface Pro。不过iPad Pro的出现，没有能够停止苹果平板业务的继续下跌。
美国财富网站指出，从苹果平板业务过去几年的表现以及全球市场的大形势，外界更容易了解苹果为何不通过一个专门的发布会来推出平板新产品。苹果已经没有什么对媒体分享的好消息。
对于苹果而言，平板电脑带来的麻烦已经不是什么新闻。在过去几个季度的财报分析师会议上，分析师提到了平板的问题，但是首席执行官库克基本上都是语焉不详。
面对平板电脑业务无法扭转颓势，苹果也基本上忽视了这个市场，更加关注智能手机业务、服务等其他业务。
人们也注意到，周二发布的新平板中，苹果仅仅是对内部零部件进行了升级，外观丝毫未改动。
