因为汇率等一系列问题，苹果在不同国家和地区对同一款产品采取了不同的定价相信大家都非常了解了。美国和英国是苹果的两个重要市场，苹果之前由于受英国脱欧、英镑贬值等主要因素影响，对英国的应用价格进行了调整，但美英两国的应用净价(net price)其实是几乎一样的，这一道理也适用于大多数的苹果硬件产品。
但是，刚刚发布的 9.7 英寸 iPad 的英国实际定价高于美国：在美国是 329 美元，在英国是 339 英镑。这是我们第一次见到这种现象。
英国的定价包含增值税，而美国定价则不含。当你为美国的定价加上 20%的增值税(329 x 20%=65.8)之后，美国的价格就等于 394.80 美元，再转化为英镑就约等于 316 英镑。所以，苹果在英国的定价比在美国高出了 23 英镑，幅度约为 7%。
这难道是苹果公司贪婪，想要赚更多的钱吗?但现实告诉我们情况更可能是因为当英国通过第 50 条款正式触发英国退欧进程开始时，英镑将会进一步贬值。
考虑到英镑自公民投票结果以来已经暴跌了 17%，当英国签署设立脱欧流程的文件时，认为英镑进一步下跌似乎也合情合理，苹果这样做可能只是出于务实的考虑。
