据Business Insider网站报道，关于iPhone 8最大的谜与其特性无关。
它既非iPhone 8屏幕尺寸，也非其配色，既非相机成像质量有多高，也非电池续航时间有多长。
关于iPhone 8最大的谜是其价格——业内分析师和专家认为iPhone 8价格至少为1000美元(约合人民币6756元)——以及苹果如何说服广大用户相信，没有提供诸多新特性的iPhone 8值这么高的价格。
根据大量报告——尤其是来自靠谱的凯基证券分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo，音译)的报告，苹果计划今年发布3个型号的iPhone，头两个型号是iPhone 7和7 Plus的后续产品，与后者设计相似，但在处理器和相机等方面有所升级。
第三个型号才是今年苹果智能手机产品的明星，采用画面更逼真和更节能的OLED屏幕。据悉它还支持无线充电，配置用于人脸识别和增强现实的“3D”相机，屏幕周围边框得到缩减。
问题的关键是：由于高高在上的价格，所谓的“iPhone 8”将在iPhone产品线中开辟一个全新的“奢侈”系列。部分苹果观察人士——例如知名科技博客约翰·格鲁伯(John Gruber)，认为iPhone 8起步价可能高达1200美元(约合人民币8107元)——比iPhone 7起步价高出550美元(约合人民币3716元)。虽然新版iPhone 7(7s和7s Plus)可能保持现有的价格结构，iPhone 8将有自己的价格范围。
但是，除非苹果为iPhone 8开发了我们从未听说过的新特性，目前传言中的价格与其特性不匹配，这意味着苹果面临的最大挑战不是说服人们购买iPhone 8，而是说服人们相信，iPhone 8值这么高的价格。
读者不要曲解Business Insider记者史蒂夫·科瓦奇(Steve Kovach)真正的意思：无论价格多高，iPhone 8都将获得巨大成功。与其他新机型一样，苹果将销售数百万部iPhone 8。iPhone 8是苹果为纪念iPhone发布10周年而推出的机型，果粉们没有理由不购买这款手机。
Business Insider表示，科瓦奇真正的问题是，iPhone 8是否真的值1200美元或更高的价格，以及新推出一款奢侈型号对iPhone业务未来的风险。
市场研究公司IDC分析师威尔·斯托夫加(Will Stofega)在谈到iPhone 8的高价格时表示，“我认为，促使苹果发布iPhone 8的是，推出一款使它或iPhone鹤立鸡群的产品。有一种观点认为，苹果必须推出真正领先的新产品，重新激活智能手机市场。”
科瓦奇相信，在未来数月发布时，苹果能让外界认为iPhone 8是革命性的全新产品。苹果推出完全改变智能手机产业，并催生大量新公司和新行业的iPhone，已经过去10年。回顾iPhone对世界的改变，纪念这种改变的高价产品型号，将足以推动业界的炒作。
但是，除非苹果为iPhone 8添加以前闻所未闻的新特性，科瓦奇认为iPhone 8不值那么高的价格，至少理论上如此。
我们来看下竞争对手的情况。三星Galaxy S8具备预计将出现在iPhone 8中的许多新特性。Galaxy S8配置大尺寸OLED屏幕(顺便提一下，三星也为iPhone 8供应OLED屏幕)，支持无线充电功能，尽量缩减了边框，使机身正面实现屏幕显示面积的最大化。科瓦奇认为Galaxy S8是目前用户能购买到的最漂亮手机。
而其价格也只有725美元(约合人民币4898元)而已。
有一种观点认为，iPhone 8升级幅度不够大，不足以吸引足够多用户，推动今年出现超级周期。巴克莱银行本周发表投资报告称，对于许多消费者来说，OLED屏幕并非是“必不可少”的。
报告称，“虽然OLED屏幕有助于延长电池续航时间，但我们与业内人士的沟通表明，用OLED屏幕取代LCD屏幕，消费者不会发现任何‘必不可少’的体验变化。如果这种状况持续下去，会限制OLED设备的上升空间。”
科瓦奇认为苹果唯一的策略是，打好纪念牌，利用业内炒作证明iPhone 8高价格的合理性。7s才是面向大众的机型，iPhone 8标志着一种身份：用户也是苹果纪念iPhone问世10周年活动的一部分。
斯托夫加说，“有大量果粉不差钱儿，愿意花高价购买iPhone 8，苹果为什么不推出这样的产品呢?”
Business Insider称，如果iPhone 8不成功，其关键特性将被用于明年的廉价型号中。iPhone 8可能是一款为庆祝iPhone问世十周年而推出的一次性产品型号。
高价产品在海外市场面临风险，尤其是印度等新兴市场——苹果认为将在印度获得大量iPhone用户。但是，印度智能手机市场完全不同于西方，能购买起650美元(约合人民币4392元)的iPhone的用户都凤毛麟角，更不要说购买1000美元的iPhone 8了。
这是最近数年智能手机创新方面的最新篇章。创新已经基本停滞，每个型号给人的感觉只是比上一代产品略有改进，这些小改进会不断累积。iPhone 8中出现能证明其价格合理性的真正革命性技术，将是令人震惊的。
