作为我国乃至全球电子商务大本营，杭州曾涌现了一大批电商品牌和企业，但随着新兴商业的崛起，电商也遭到了前所未有的挑战。8月15日，由微盟与亿邦动力、腾讯社交广告联合主办的以“致胜小程序电商时代”为主题的营销峰会在杭州正式召开，旨在帮助更多杭州本地电商企业抓住社交时代的机遇，抢占小程序流量红利，掘金移动互联网下一个千亿风口。
挖掘消费新场景，社交电商推动企业营销升级
亿邦动力联合创始人兼思路网总裁刘宸受邀参加此次会议并发表了主题演讲，他表示，在当前消费需求升级、消费习惯改变、货物由重变轻的背景下，传统电商平台流量增长遭遇“流量枯竭”的困境。在去中心化电商时代，微信拥有庞大的用户量，电商企业应抓住微信所带来的商业机遇，通过新的玩法和思路发展新电商。
微信上的活跃用户远远超过电商平台的活跃用户量，电商品牌可以借助微信打造一套属于自己的新电商模式，畅享社交流量红利。腾讯社交广告直营电商行业经理梦莹在会上表示，在直营电商模式下，电商企业在朋友圈中投放广告，广告可以直接跳转到小程序商品购买落地页，用户可以随逛随买，减少了以往复杂的跳转过程造成的用户流失，提升购买转化。
那如何构建轻快好用的落地页呢?微盟新零售事业部产品总监宋玉杰在会上发表了主题演讲，他表示，小程序风口已经到来，每一个企业都应该抓住小程序带来的机遇，通过社交传播更快速的获取用户，降低营销和流量成本。微盟深耕微信营销，可提供社交广告+小程序一体化解决方案，助力电商营销转型升级。
据了解，目前微盟微商城解决方案的服务客户包括拉夏贝尔、妖精的口袋、花花公子、茵曼、马克华菲、CK腕表首饰、高梵等众多品牌。宋玉杰介绍，微盟围绕广告、小程序、公众号提供的一体化解决方案，能够直击电商行业痛点并很好的解决电商企业面临的问题。
微盟助力百草味掘取社交流量红利
作为此次会议的特邀嘉宾，百草味运营经理李世雄从企业商户角度现身说法，他表示，微盟提供的微商城小程序解决方案，能够帮助百草味构建以小程序为载体的交易闭环，承接微信广告带来的流量，打通“流量—裂变—转化—唤回”的全链路。
李世雄介绍，基于微盟微商城解决方案，百草味搭建了小程序商城，在首页上以“领券”、“爆款”、“拼团”等营销内容，提升小程序的点击率;而在选品上，则以基于生活场景的零食自组礼包和热销爆款礼盒作为主打产品。此外，还借助公众号和微信社交广告为小程序引流，触达更多微信活跃用户。而在裂变上，通过“邀新团”活动，以社交裂变、熟人分享实现高效率的购买转化，单次成团4000多，带来商品浏览量增加超10万。
他强调，在小程序商城中，百草味还通过限时折扣、满减、优惠券、满包邮等玩法，提高商城转化。而在复购上，则通过“积分+现金”的方式，增加用户留存，减少客户流失。
据了解，“致胜小程序电商时代”营销峰会旨在聚焦小程序电商发展之路，探讨小程序电商发展新趋势，现已在上海、广州、南京、温州等城市成功举办。
