如今人们生活水品的日益提高，消费的种类和需求也在不断变化，人们对于优质进口商品的需求也在不断增长，进口消费也正被越来越多的人所接受，而通常海外奢侈品因为本身的溢价加上门店销售等原因，导致其溢价通常较高，另外消费者也未必有大量的时间去线下选择这些优质进口商品，于是“电商+进口”成了一个新的突破口与消费增长契机。
中国消费者的消费能力与日俱增，各线城市相继发力，对海外商品的需求正在大幅增长，所以跨境电商的发展潜力十分巨大。
跨境意味着市场规模得到扩长，不单单局限于国内，并且通过与海外商贸建立合作关系，销售路径变宽，并通过对比国内外产品，更加能够激发商家产品创新思路，提高国内商家综合实力。
以连续4年占据国内跨境电商市场份额第一的天猫国际来说，其市场表现亮眼，以今年的年中大促天猫国际618为例，早在4月份，便有50多个海外品牌集体向天猫国际申请“快速入驻”，将原本下半年入驻的计划提前。天猫618前共有来自海外12个国家270多个品牌入驻天猫国际，同比增长65%，其中欧洲和亚洲品牌占据大半。
一众海外品牌想借助天猫国际618年中大促活动寻找新的增长点，成功进入到中国市场，而天猫国际也反馈了它们实实在在的成果。比如说首次进入中国消费者视野的俄罗斯品牌，不仅受到欢迎并以同比增长超过500倍的速度成为全球国际排位第一。
不难看出，天猫国际618为国内外品牌提供了上半年最大的增长机会，传统型出口国的竞争力依旧强劲，“小众”国际品牌的销售也迎来了大爆发。根据天猫国际提供的数据显示，在6月16日开始，就已经进入天猫国际618活动的冲刺阶段，变现力最强的应该是欧洲的出口“小众国际”，集体展现出强有的爆发力，成交额同比增速竟然超过了传统出口大国，比如日本、韩国、澳大利亚和美国。6月16日冲刺阶段开始的第一个小时，俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威、以色列分别位列国家成交增速前十。
值得一提的是，根据Analysys易观发布的2019第1季度《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，天猫国际以32.3%的市场份额，继续保持第一，相比上一季度(2018年Q4)31.7%的占比，市场份额的领先优势进一步扩大。
追求更高的生活品质是国人购买进口商品的驱动力。未来，跨境电商还有很大的发展潜力，零售进出口商品总额也将远高于国内零售的增速，也高于国内电商的增速。
除了增长数据亮眼之外，作为国内最大的跨境电商平台，天猫国际的积淀也非常深厚，目前已经与世界77个国家与地区，超过20000个海外品牌合作，涵盖4000多个品类，随着此次英文招商网站的上线，未来天猫国际的活力和体量让消费者们拭期待不已。
