抖音发布春节数据报告 50款拜年特效累计使用超1亿次

2月17日，抖音发布《2021抖音春节数据报告》(以下简称“报告”)，从新年俗、就地过年新方式等方面勾勒出这个特殊春节的图景。

报告显示，为了让春节期间年味不减，抖音推出超50款拜年特效，从2021年农历小年至初四期间，年味十足的拜年特效累计使用1亿次。其中，长辈们最爱用“牛年大吉”传递新一年的温馨;年轻人喜欢“窗花剪剪”特效，用自己画出的独一无二的窗花传递新年祝福。

同时，抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年，参与到新春欢聚时刻，同比增长11倍。在各省份中，发布拜年视频最多的是河南、江苏和山东。在为亲朋好友送出的祝福中，健康是大家共同的期盼。

今年，在“就地过年”的倡议下，“原年人(原地过年的人)”的过年方式正在发生着变化，短视频拜年成为“新年俗”。从串门拜年，到通过电话、短信、短视频等数字媒介，数千年的拜年习俗也有了新传承。

中国人民大学公共管理学院教授马亮表示，场景化的短视频让大家玩着就拜年了，记录了浓浓的年味，也让拜年潮起来。

今年春节，由于疫情原因，不少人选择就地过年，这也是很多年轻人第一个不回家的春节。报告显示，“一个人过年”在抖音被搜索了8万次，就地过年相关视频被点赞8846万次。就地过年的打开方式中，逛公园、看电影、健身运动、学习、滑雪排名前五。