苹果最新版操作系统iOS15如期而至。与2020年9月iOS14和2021年4月iOS14.5的发布不同,此次的发布并未给行业带来巨大的震动。但其中仍然包含了重要的更新和变化,需要营销人员、开发者和广告主注意。随着苹果对用户隐私和数据保护的进一步增强,全球移动营销和广告领域也正在顺应这些变化。与此同时,Adjust也与苹果保持积极地合作,力求找到合适的解决方案将用户对数据的控制放在首要位置。
iOS15首度发布时,SKAdNetwork回调方式更新和Mail Privacy Protection(邮件隐私保护)等新功能立即上线。App Privacy Report(应用隐私报告)和用于保护用户浏览网页隐私的iCloud Private Relay(iCloud隐私中继)等功能也将陆续上线。
iOS15主要功能和更新包括:
开发者将从SKAdNetwork接收赢取归因的回调副本
应用开发者现在可以指定端点,从SKAdNetwork接收“赢得”归因的回调副本。目前的流程是这些回调数据会被发送给广告渠道,随后再由广告渠道转给开发者。iOS15发布之后,广告主可以直接从SKAdNetwork接收回调副本,享受更高的透明度,进而使他们掌握从应用安装到安装后的一系列数据。
邮件隐私保护
一旦用户更新到iOS15,首次打开Apple Mail时会收到弹窗,请求用户选择新的数据分享配置选项。该功能需要注意两点,用户可以隐藏自己的IP地址和位置,并可以针对邮件打开跟踪实现匿名化。如果用户启用这些选项,营销人员将无法再看到相关指标,如电子邮件推广活动的邮件打开率。第三方跟踪链接也将无法访问IP地址,这意味着移动营销人员对电子邮件推广活动的可见性会受到影响,需要对相关策略进行调整。
电子邮件隐藏(Hide my email)
电子邮件隐藏功能是iCloud+订阅的一部分,可允许iOS用户在填写线上表格时隐藏自己的邮件地址,或使用生成的邮件地址进行伪装。电子邮件会首先发送至伪装邮件地址,然后转发至真正的地址。该功能常用于需要提供电子邮件地址的地方,如商店注册、新闻订阅和购物时。其目的是保护用户免受垃圾邮件侵扰,避免用户电邮地址被存入数据库。如果用户不再想接收电子邮件,只需删除为特定注册生成的伪装电邮地址即可。
应用隐私报告
应用隐私报告功能计划在未来更新的iOS15中推出,将允许用户记录设备上安装的特定应用的网络活动,每次记录时长可达7天。报告中会显示与已安装应用通信最频繁的第三方域名及其信息。
为此,我们建议您创建用户沟通策略,确保向用户说明与MMP、第三方工具和CMS等的通讯目的。
iCloud隐私中继和IP地址拦截
隐私中继是除电子邮件隐藏之外的又一个iCloud+订阅功能。在iOS15发布时,隐私中继将仍然处于Beta公测阶段,在iOS15之后的版本正式推出。隐私中继会通过苹果服务器重定向来自iOS设备的特定类型流量,隐藏用户的真实IP,提供根据大概位置生成的位置IP地址,从而为用户隐私安全加码。换而言之,广告主将无法看到用户的IP地址和位置,也就无法利用用户的浏览历史创建用户画像了。
自定义产品页面
在近期发表的博客中我们曾研究过,通过产品页面优化和自定义产品页面,营销人员和开发者能够在App Store中打造相关度更高的自定义页面。此类页面最多可为35个特定定向受众分别定制,并关联到单独的推广活动,用以改善和提升iOS端付费用户的获取策略,可让个性化登上新的高度。
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