知乎再度入选“最具价值中国品牌100强” 排名较去年上升7位

10月18日，凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，知乎再度上榜，凭借24.09亿美元的品牌价值位列榜单第84位，相较2020年，知乎排名提升7位，品牌价值增长133%达到24.09亿美元。

Brand Z是全球最大传播集团WPP旗下调研公司发布的品牌报告，被誉为全球最权威和最全面的品牌影响力榜单，上榜品牌均经过极为严格的估值，同时考虑品牌的财务价值和用户对该品牌的评价，其权威及公正性在全球范围内获得高度认可。

此次上榜的还有腾讯、阿里巴巴、京东等多家互联网企业，其中知乎作为内容赛道的企业品牌，与快手、B站、抖音等品牌共同上榜。凯度大中华区总裁暨BrandZ™全球主席王幸表示，“随着中国市场进入了新的阶段，经济和社会发展的重心将不再仅仅聚焦于高速度，而需要同样注重高质量和可持续性”，他认为，高质量和可持续发展将成为未来品牌建设的核心。

在今年的榜单中，知乎品牌价值相较去年增长133%达到24.09亿美元，排名提升7位。榜单指出，今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌(在过去一年中增长超过30%的品牌)在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。

知乎于2021年上半年完成纽交所上市，品牌认知和影响力实现全球范围提升。知乎以“获得感”内容为中心的生态备受认可。知乎图文的通读率达到78%，对于信息爆炸的当下是非常高效的数字。过去三个月内知乎浏览量Top 1000问题的平均流通周期是21.7个月，这也意味着知乎优质内容无论在过去还是未来都被用户珍视。

获得感内容也带动知乎年轻化用户群体和商业价值高质量增长，形成正向循环。数据显示，知乎平均月度活跃用户数于今年9月已突破1亿，对更多新世代年轻化用户的跨代覆盖成为显著特征。在过去两年间，知乎月活跃用户中18至25岁的用户占比从20%增长到了40%以上，绝对值增长超过4倍，大步跨入年轻一代用户的学习、生活和娱乐，在高考、开学等年轻用户活跃的场景中，知乎的品牌和产品影响力正逐步加深。与此同时，知乎的商业价值持续提升，建立起了以社区驱动的内容变现商业模式，2021年第二季度知乎营收同比增长144.2%达到6.38亿元。

获得感内容也推动知乎品牌影响力扩散到更多产业。知乎上的问答和讨论一直具备高质量和高传播性，大量原生于知乎的文化创作频频破圈，成长为新时代的内容IP，逐渐渗透到影视、出版、游戏、动漫等领域，彰显出知乎品牌口碑和内容IP潜力。其中，知乎于10月11日发布首部儿童科普绘本《知乎版十万个为什么》，其中问题灵感多是来源于知乎上的优质儿童科普内容，经由顶级专家学者和知乎优秀内容创作者的打造，一经推出即受到互联网、出版行业，以及广大家长的高度关注。

上榜“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”，意味着知乎在提升自身产品和服务的同时，也不断进化自身的品牌价值，展现差异化优势，更好地收获用户的信任。