电竞营销，杰士邦是如何实现品牌的快速破圈层升级的？

夏日的汗水，年轻的热血，不畏炎热的激情在电竞圈尤为热烈。电竞热度持续攀升，电竞行业的商业价值日益凸显，品牌如何借势东风实现流量收割?作为当下最广泛的年轻群体聚集地之一，品牌到底如何才能快速进行人群渗透实现品牌破圈?

杰士邦长期深耕体育营销，明锐的嗅觉使得他们将营销领域扩大到更为年轻的圈层——电竞圈。一边继续强化杰士邦和体育的强绑定，使得“国际知名运动防护品牌杰士邦” 的品牌slogan深入人心，一边又将目标扩大到这个千禧粉丝庞大的新兴育圈层，驱动品牌年轻化焕新升级。

一、游戏植入、赞助战队，先入圈打开心智

品牌破圈电竞领域并非一蹴而就。年初，杰士邦官宣赞助DOTA2夺冠热门战队PSG.LGD，开始电竞营销的摸索，并在DOTA游戏内、战队队服等核心位置露出。

图片来源：@LGD电子竞技俱乐部微博

独具话题性的杰士邦和“不可战胜”的LGD破次元联合消息一出，引发电竞圈无数讨论。多名大V看好合作，自发内容为联合事件打call，带梗的趣味文案更是席卷各大社交平台，被粉丝称为“最完美的联动”。杰士邦成功利用电竞圈层梗文化，巧妙打开了用户的心智。

二、剖析内核共通点，深度挖掘电竞场景

品牌的知名度、互相的认同感是合作的基础，但彼此相契合的内核才是令跨界联合擦出火花的关键，通过产品本身与跨界合作品牌的共通点出发才能将两个看似毫不相关的品牌结合起来，产生1+1>2的效果。此次杰士邦也是借着99开启持久季，杰士邦持久系列与LGD战队对于热爱的持久精神是高度契合的，高相关产品+合适的场无不体现杰士邦对于市场以及消费者的用心及敏锐程度，而这对于用户来说是能够深切感受到并产生共鸣的。

在明晰两者内核共通点的前提下，下一步就是建立产品使用场景与目标群体的连接，使用户产生共鸣和购买冲动。对于杰士邦来说，如何构建一个持久热爱的场景是关键所在，正值99，持久系列产品所想传达的越投入越热爱成为了一个绝佳的连接点，以此为基础，表达了持久的热爱不管对于事物或人的健康发展的重要性。

以寻觅持久热爱为出发点，杰士邦发布爱的久久保鲜秘诀，拒绝三分钟热度，杰士邦持久系列转动时间的齿轮，散发持久魔力，一路为你保驾护航带来持久不灭的激情与热恋。比如构建电竞游戏场景，匹配杰士邦超凡持久颗粒，刺激的电动游戏以及内有立体颗粒的套套，更刺激，不一般的刺激与愉悦，液态苯佐卡因的添加更持久，延长欢愉时光，这就是持久热恋的秘诀，无拘束，更刺激，大胆爱!越投入越热爱!

品牌电竞营销不止于简单的赞助、游戏植入等纯曝光式的合作方式，更重要的是深度挖掘品牌产品和电竞场景的结合点，引起用户共鸣，建立与用户的情感连接。活动期间杰士邦天猫官方旗舰店的销量也得到进一步攀升。

杰士邦这次营销活动精准触达泛体育电竞圈层，完美诠释了“越持久越热爱”的品牌观念，精准独特的用户洞察，强有力快速的传播，不仅带来了活跃的新用户， 更促进了品牌销量的增长，将创新、活力品牌形象树立于消费者心中。也期待杰士邦未来在电竞圈层营销中带来更多的新意，将持久热爱传递给每一个消费者。