抖音双11发力货架电商，商城带动家电类产品销售额同比增长11.9倍

11月8日，抖音电商发布双11大促相关消费数据。数据显示，国货品牌受到了该平台消费者的欢迎，10月31日至11月6日，抖音电商平台内家电类销售额前十的商品，全部都是国货。

其中，添可智能洗地机、科沃斯扫地机器人、石头扫吸拖一体机器人、海尔洗烘一体机、美的冰箱、九阳即热式净水机销售额居于前列。空气炸锅、轻音破壁机等产品也颇受青睐。

今年双11，抖音电商在短视频、直播内容带货的基础上，重点发力了货架电商，打造商城场景为商家和消费者搭建新的连接。仅10月31日活动正式开启后的1小时里(0时-1时)，该平台支付客单价相比去年同期增长了217.1%。抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%，商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。

据统计，10月31日至11月6日，家电类产品在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍。

随着立冬节气的到来，不少暖冬好物在抖音电商迎来销量增长。数据显示，传统习俗中的“补冬”食物羊肉和姜母鸭的日均销量增长达到264%和183%。此外，泡脚桶、羽绒服和羊绒大衣的日均销量同比增幅也分别达到了552%、154%和126%。

据悉，在双11活动中，该平台“山货上头条”助农项目开设甘肃农货助销专区，特别推介了甘肃羊肉等地标农产品。“遇见好国货”计划也在持续助推多家羊绒国货品牌发展，响应消费者需求，提供更多品质好物。

该平台数据显示，活动期间香薰、按摩椅、蓝牙音箱的日均销量不断增长，比去年同期分别增长了220%、201%和155%，追求品质家居生活成为双11中的一大消费亮点。