导读: Q1中国智能投影市场上涨7.9%;DLP大跌18%、LCD上涨23%。智能投影的高端化方向并未改变,还是4K、激光光源,中长焦激光智能投影的规模在2023年有望突破30万台。(数据来源:洛图科技)
1LCD冲击DLP投影仪,DLP投影仪如何“自救”?
1LCD投影仪异军突起,DLP和LCD(包含1LCD和3LCD)的的市场份额在2022年就首次发生翻转。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2023年一季度,1LCD技术的线上市场份额更是提升至69.2%,较去年同期上涨8.4个百分点,近七成的市场占比创下历史新高。
2022-2023年 中国智能投影线上市场分技术销量结构
★1LCD市场份额为什么创新高?
首先,投影仪的技术是硬道理,1LCD产品的整体性能得到加强,消费者体验开始上升。其次,主力厂商纷纷入局1LCD市场。不过这些品牌大多以子品牌的名义进入,比如峰米打造了小明、当贝打造了哈趣……再加上轰天炮、先科等传统品牌,1LCD赛道可谓好手云集。
另一方面,竞品市场上,随着DLP在城市一线市场增速放缓,下沉市场、低端市场的重要性愈加突出,而在比拼性价比方面,1LCD在入门级产品上的成本优势更加突出。种种原因下,使得1LCD成为近年来智能投影市场规模扩大的主要增量技术线。
2023年,随着具有实力背景的新兴品牌和主流品牌不断增多,1LCD市场的竞争烈度将会剧增,品牌的表现分化会最终会形成市场洗牌、优胜劣汰。事实上,这是1LCD市场走向成熟的必经的阵痛。当然,只有产品和竞争规范化之后,市场规模才能上到一个更高的水平。
★DLP智能投影如何应对“危机”?降价、4K、激光光源?
2023年第一季度,DLP产品在线上市场中的份额降至30%以下。DLP市场资源继续向头部品牌聚集,2023年一季度,销量和销额维度的TOP4品牌均为极米、坚果、当贝、峰米,合计份额都超过85%,市场呈现寡占型。
2023Q1 DLP智能投影线上市场按销额品牌份额
为了应对来势汹汹的1LCD产品,2023年一季度,不少DLP厂商选择降价,从而也导致DLP智能投影均价降至3785元。若聚焦在LED光源产品上,均价则为3374元,较去年同期下降68元,较上季度下降202元。不过降价未能阻止DLP智能投影市场的衰退。
2020-2023年 分季度DLP智能投影产品均价走势
★DLP投影仪朝高端化发展,4K、激光正成为发展趋势
以激光光源、4K为代表的投影仪,受益于消费者对高画质、高品质的需求提升,正在成为消费电子市场的新增长引擎。2023年开年以来,各大投影仪厂商已推出多款激光、4K新品,如当贝X5、极米H6……
2023年第一季度,4K智能投影线上市场份额上涨至2.7%,而去年同期才0.6个百分点;激光光源产品的线上销量占比达到4.2%,较去年同期上涨1.4个百分点;销额表现更为显著,份额为14.9%,较去年同期上涨6.6个百分点;另外“4K+激光”也值得关注。(数据来源:洛图科技)
2021-2023年 中国智能投影线上市场4K和激光渗透率
智能投影的高端化方向并未改变,随着光源成本的下降和供应链的逐渐成熟,投影仪的体积和重量更适宜、产品画质更好、亮度更高、性价比也更高,不少激光、4K新品价格至7000元以下。此次当贝新品当贝X5就是典型,采用激光光源,亮度达到新高2450CVIA流明,价格只需6199元;可见高端化和高性价比将是2023年市场增长的主旋律,高清和高亮是确定性的发展方向。
Q1中国智能投影市场上涨7.9%,预计2023年上半年销量达到325万台
根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告,2023年一季度,中国智能投影市场(不含激光电视)销量为142.8万台,同比增长7.9%;销额为25.3亿元,同比下降4.3%。
2022-2023年 中国智能投影市场分季度销量
接下来,中国智能投影行业的发展依然经得起乐观看待。消费环境的恢复、供应链的国产化浪潮、跨界品牌的持续进入、产品的迭代升级,都会推动市场的发展。洛图科技预测,2023年全年的智能投影仪销量下修至680万台;其中上半年销量预计达到325万台,同比增长8%。
DLP技术和1LCD技术智能投影形成了高低搭配、泾渭分明的格局。DLP代表质量,1LCD代表普及,这也许是未来智能投影行业的基本格局;而投影行业未来之争必然还是属于产品核心性能之争。
