【ITBEAR科技资讯】9月14日消息，中国茅台酒业集团(贵州茅台)近日再次引发关注，因其最新推出的创意酒品“酱香拿铁”在社交媒体上引起轰动，成功吸引年轻消费者的目光。然而，在这一背后，五粮液(泸州老窖股份有限公司)似乎错失了与年轻一代建立联系的机会，暴露出其在年轻化战略上的滞后。
据了解，一张海报在社交网络上广泛传播，上面写着“年轻人的第一杯五粮液，从蜜雪冰城开始”，这张图片成为了许多年轻消费者关注的焦点。尽管蜜雪冰城后来辟谣称暂时未接到通知，但网友们仍然充满期待，呼吁双方尽快达成合作。与此同时，五粮液似乎没有抓住这个机会，没有回应或参与到这股年轻化的热潮中。
五粮液虽然在过去几年中进行了一系列年轻化举措，包括管理层年轻化、与永璞咖啡合作推出“五两一咖酒馆”、与施华洛世奇合作等，但这些努力似乎未能赢得年轻消费者的喜爱和认可。
与此同时，贵州茅台通过数字化改革和直销渠道建设，取得了巨大成功。茅台的数字化平台“i茅台”吸引了超过4000万注册用户，实现了强劲增长，直销渠道收入也持续增加。相比之下，五粮液的线上化努力似乎相对滞后，直销收入增长速度较慢。
此外，五粮液在产品联名方面也未能像贵州茅台那样取得成功。茅台的系列酒取得了显著增长，而五粮液的“其他酒产品”增长有限。年轻消费者更倾向于低度酒，但五粮液的低度酒在颜值和品牌形象上与头部品牌相比显然不足。
因此，五粮液可能需要重新审视其年轻化战略，包括加强在线营销、推出更符合年轻人口味的产品，并更积极地寻求与年轻一代建立联系的机会，以缩小与茅台在年轻市场上的差距。
