影响网站在搜索引擎结果页面排名的因素有无数种。这些影响因素不仅包括页面内容数量和目标关键词使用方法，网站外链域名的数量也同样会对页面排名有所影响。
在这些影响因素中，有一个经常被忽视，通过标题您应该能猜测到，就是网站内链。网站内容间的互相链接不仅有利于网站导航结构的部署，也会影响关键词的排名。
本文中，我们会介绍什么是内链，如何有效使用内链，以及进行内链策略案例分析。
什么是内部链接(内链)?
内链是同一个域名下两个页面的互相链接。内部链接通常在网站头部导航中使用，也可以在页面文本内容部分以“锚文本”的形式部署。什么是锚文本?锚文本就是可点击的内容文本，点击后会跳转至另一个页面。
那么，内链是如何影响关键词排名的?
事实上，每条通过锚文本部署的内链都会增加其所链接的目标页面与该锚文本中关键词的相关度。谷歌通过网站内链的锚文本关键词了解该目标页面的主要内容。
当谷歌监测到某个目标页面，在网站内部有多个使用相同关键词作为锚文本的内链同时链向该页面时，该目标页面的内容会被识别为与该关键词有较大联系。由于目标页面内容明确，且网站有多个页面为该目标页面的内容进行“担保”，谷歌就会考虑将该页面列入该关键词的排名名单。
如何创建内链
通过上述说明，我们已经明确了内链的作用，下面我们会通过Semrush提供的工具来进行锚文本关键词识别，使用谷歌来寻找链接机会，并创建表格来跟踪内链部署的进度，以帮助您深入了解，充分利用内链策略。
使用气泡关键词进行内链关键词识别
实施内链部署策略的第一步是确定创建链接时使用的气泡关键词/页面。
什么是气泡关键词?
我们将气泡关键词定义为网站在搜索引擎结果页中TOP结果展示位之外获得排名的关键词。以下是三种气泡关键词的基本类型：
恰好排在搜索结果第1位以外的关键词(搜索结果排名2&3位)
恰好排在第1-3位以外的关键词(搜索结果排名4-10位)
在搜索结果首页以外的关键词(搜索结果排名11-15位)
我们可以使用Semrush的工具来找到网站内的气泡关键词。如下图所示，在下拉框内选择“Domain Overview”选项，在搜索框内输入您的网站域名，点击“Search”按钮：
在页面左侧栏中点击“Organic Research”，可以获得该域名的历史关键词信息。进行排名过滤后，您会获得需要重点通过内链部署来提高排名的气泡关键词列表。
筛选方式请见下图：
理想情况下，您需要根据Semrush显示的每月搜索量数据对气泡关键词的优先级进行排列。重点关注获得该关键词排名的链接。在部署内链时，每个页面最好仅重点部署一个目标关键词。
由于谷歌对关键词意图和关键词短语的理解程度越来越高，在添加内链锚文本时也可以添加相关关键词和关键词变体。
利用site命令来寻找站内已部署的目标关键词
接下来需要找到站内已经使用了上述气泡关键词的内容，这些内容中的关键词是自然部署的，这样我们无需特地在网站中创建/插入目标关键词，可以帮助我们更快地进行内链部署。为达到这个目的，我们需要使用谷歌的搜索命令。
下面我们将会使用谷歌的“site”搜索命令来找到站内已经使用了某个目标关键词的内容。下图搜索框内为命令公式：
以下是该公式的示例及搜索结果：
可以看到，使用site命令，我们能够查找到整个网站中使用目标关键词的内容实例。
下面我们可以立即将这些已经自然部署在网站内容中的目标关键词直接进行外链部署，获得目标关键词排名的直接机会。
内链的部署&跟踪
确定锚文本的目标关键词、目标排名页面，以及锚文本的部署位置后，就可以开始进行内链部署了。无论使用什么CMS系统，操作步骤都大致相同。只需要登陆后端编辑页面，选中锚文本，点击“插入链接”即可。
执行此操作后，需要对完成部署的内链进行跟踪，帮助您了解哪些页面已经相互关联，并且跟踪该策略带来的成效。
建议使用如下格式的表格来进行记录：
在列表左侧记录所有添加了锚文本的页面，中间记录所添加的锚文本关键词，最后一列记录锚文本链接到的目标页面URL。这种记录方式可以帮您分辨哪些页面已经添加内链，内链数量以及锚文本内容。
如果需要修改内链，这种列表格式也可以帮助您更轻松地查找和编辑现有的锚文本。
内链部署效果
完成内链部署后，需要查看该工作的成效，毕竟数据是检验真理的标准。下面是一个执行了内链部署策略的真实案例：
Open Doors USA是一家非盈利机构，此前经历了严重的关键词排名下跌和自然流量的大幅度下降。
在最低点，可以看到他们已经损失了很大一部分流量，并且当时预计流量还会继续下降。
他们的重点关键词之一，“Christian Persecution”的排名也没有达到他们的预期：
那么是什么让他们的流量重新回升?您可能已经猜到了，是内链部署。持续的气泡关键词部署策略产生了出色的效果，让我们客户重新走上了正轨。通过下图，您可以看到关键词数量的增长，流量的上升以及自然流量价值的持续上涨。
现在，他们在“Christian Persecution”这个关键词已经获得了搜索结果排名的第一位，甚至击败了维基百科。
这个案例真实地展示了内链部署的效果。这位特殊客户没有大量的外链，没有新的内容发布，谷歌的Medic更新对其网站或目标市场没有影响。
小结
结果不言而喻，持续的内链部署确实可以有所作为，但却是一个经常被SEO人员忽视的策略。
与其他的SEO策略相同，这个策略的执行需要时间以及大量的驱动力才能获得上述结果。但不管怎么说，重点是进行持续性的优化。
如果您能够专注于内链部署策略的计划和执行，网站内容会成为您内链部署时一个值得深入挖掘的地方。
来源：Semrush官网，由Semrush中国区代理Cross Border Digital整理发布。
