【ITBEAR】9月6日消息，H&M，这个曾经以亲民价格和高时尚感著称的品牌，如今正在努力摆脱低价竞争的标签。在近期的一系列战略调整中，H&M明确表示，将致力于提供一个从低价到高端更广泛的产品线，旨在成为一个让消费者愿意不惜一切代价购买的品牌。
据ITBEAR了解，H&M的CEO Daniel Ervér透露，公司目前的重点已经从销量转向了盈利能力，今年的目标是提升营业利润率至10%。这一转变体现在了H&M的折扣策略上，过去折扣通常在原价的8折左右，而现在则控制得更加严格，仅在9折左右。
在全球快时尚市场竞争日益激烈的背景下，H&M的这一战略调整显得尤为关键。与此同时，其竞争对手如Zara和优衣库也在不断探索新的市场策略。Zara通过减少门店数量、提升门店体验和高端产品比重，成功实现了品牌的升级和提价。而优衣库则在面临中国市场营收和利润双降的挑战时，选择了关闭部分小店和老店，更加重视在一二线城市开设大店和旗舰店，以提供更佳的购物体验和展示其多样化的产品。
H&M的战略调整并非孤例，而是快时尚行业在应对市场变化时的一个缩影。随着消费者需求的不断变化和新兴竞争对手的崛起，这些品牌必须不断创新和调整策略，以保持其市场地位。对于H&M而言，这一转变既是对市场趋势的回应，也是其品牌发展的必然选择。
