【ITBEAR】9月14日消息，小红书，作为生活决策的首选平台，近日发布了《2024年小红书种草：打好搜索投放基础 助力客户流量进一步增长》报告，深入剖析了搜索广告在小红书平台上的重要营销价值及其投放策略。报告指出，搜索在小红书上的必投性日益凸显，成为品牌与消费者建立连接的关键桥梁。
据ITBEAR了解，小红书上70%的月活用户有搜索行为，其中88%的搜索是用户主动发起的，这表明搜索结果对用户的决策产生了深远影响。搜索功能不仅助力品牌占据消费者心智，提升品牌认知度，还能有效提高深度种草的拉新效率，进而推动ROI、GMV等商业指标的增长。
报告详细阐述了搜索广告的基础设置和概念，包括推广计划、推广单元和广告创意三个层级的构建。搜索推广计划的搭建应根据营销目标和推广需求进行精细化设置，利用关键词规划工具筛选出合适的关键词。同时，搜索推广单元的构建要灵活运用关键词工具，开启短语匹配功能，以扩大广告的流量空间。在广告创意层面，应生成多维度的笔记内容，并开启封面和标题的优选功能，以提升广告的吸引力和点击率。
针对新手投放者，报告提出了实用的搜索广告设置最佳实践。其中，“2计划5笔记”被认为是提升搜索跑量和留存的关键策略。通过增强搜索基础设施，某些中小客户已成功实现搜索日耗破千，账户跑量提升3至4倍。
此外，报告还介绍了DEEP搜索投放方法论及其成功案例。DEEP方法论包括分词性（Divide）、锁核心（Essential）、拓流量（Expand）和探蓝海（Potential）四个步骤。通过这一方法论，品牌能够从品牌词到蓝海词进行全面挖掘，实现破圈增长。例如，某美护头部客户通过这一策略，成功实现消耗增长5倍。对于中小客户而言，通过低成本探索蓝海流量和场景流量，也能实现显著增长。
综上所述，小红书的搜索广告已成为品牌营销的重要阵地。通过精细化投放和DEEP方法论的应用，品牌有望在小红书平台上实现流量的进一步提升和心智的深度占位。
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