【ITBEAR】9月15日消息，在广告市场增速放缓的背景下，广告主们正面临着前所未有的挑战。近日，央视市场研究（CTR）发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》揭示了行业内的新动态：高达75%的广告主表示不会增加广告预算。这一数据反映出，随着整体经济环境的微妙变化，营销预算的投入也日趋稳定。
报告指出，2024年1-7月广告市场整体花费同比增长仅为2.8%，相较于去年同期的5.4%有明显下滑。这一趋势不仅映射出经济的整体状况，也体现了广告主在预算分配上的谨慎态度。在预算有限的情况下，广告主们更倾向于将资源集中在能够带来直接转化的营销方式上，从而导致创意丰富度的降低。
据ITBEAR了解，尽管面临预算压力，但广告营销行业并未选择“躺平”。相反，行业内正涌现出一股从消费者内生需求出发，更敏锐捕捉市场趋势的潮流。例如，健康化产品的广告增长显著，植物蛋白饮料、果蔬汁等健康相关产品的广告投放大幅增加。
此外，新品推广也成为品牌激发活力的重要手段。CTR报告显示，2024年预期新品推广费用占比将提升至34%，新增投放品牌数量占比也达到59%。这一趋势表明，品牌正通过不断推出新产品来满足消费者的个性化需求，并以此提升品牌的竞争力和成长性。
在营销渠道方面，爆火的短剧营销成为新宠。凭借其成本低、曝光猛、易分享、转化快的优势，微短剧吸引了众多广告主的注意。报告显示，已有45%的广告主开始尝试微短剧投放，通过精彩短小的内容抓住用户的注意力，实现品牌曝光与转化的双重目标。
尽管效果广告在当前环境下受到更多关注，但品牌广告的价值仍不可忽视。报告中提及，90%的广告主认为品牌的心智份额是核心竞争力。这表明，在追求短期销售效果的同时，广告主们依然重视品牌形象的塑造和长期价值的积累。
央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理赵黎黎指出：“品效广告并非对立关系，而是可以相辅相成的。越来越多的品牌开始根据自身需求平衡品牌营销与效果转化，通过高曝光与直播转化等方式实现营销效果的最大化。”
综上所述，广告市场正经历着深刻的变革。在预算有限、竞争激烈的环境下，广告主们需要更加灵活地调整策略，捕捉市场趋势，以实现品牌与效果的双重提升。#广告市场# #营销趋势# #健康化产品# #短剧营销# #品效合一#
