【ITBEAR】9月24日消息，转转集团近日宣布了一项重大收购行动，全资收购二手奢侈品电商平台红布林，预计交易金额超过1亿美元。此次收购不仅为转转填补了二奢品类的短板，还为其带来了更多的流量和资源，为寻求新的盈利空间奠定了基础。而红布林则得以依靠转转的庞大体系，共同抵御市场巨头的侵袭。
据转转和红布林发布的声明，收购完成后，红布林将完全整合进转转平台，其二手奢侈品鉴定能力也将并入转转的“官方验”多品类鉴定体系中。红布林创始人徐薇将卸任CEO职位，转任顾问角色，协助公司过渡至新的战略阶段。转转集团联合创始人、COO胡伟琨则将兼任红布林新任CEO。
尽管具体的并购金额未被披露，但据ITBEAR了解，根据此前转转以1亿美元入股红布林的金额推算，本次收购的总金额大概率超过1亿美元。转转与红布林在资本层面的合作可以追溯到2022年，当时转转宣布对红布林进行1亿美元的战略投资，并将红布林的奢侈品等二手时尚类商品引入转转平台。
转转自成立以来，一直聚焦在3C品类，并通过多次资本手段或合作方式拉拢二手市场的业务资源，例如合并二手手机B2C平台找靓机，并联合多家二手手机供应链公司成立B2B平台采货侠。此次收购红布林，也是转转长期以来吸附、整合行业资源，做大业务体量的又一例证。
天眼查信息显示，在2019至2023年期间，转转全资控股的天津发条时光信息技术有限责任公司、58同城关联公司五八有限公司曾入股红布林，而老股东IDG、创新工厂、联合创始人庞博和杨斌等则相继退出。在完成全资收购后，转转集团CEO黄炜表示，转转将继续走综合的、多品类交易平台路线，而胡伟琨则透露，红布林将继续保持品牌和App的独立运营。
红布林选择此时“卖身”于转转，或许也是出于无奈。二奢电商的故事在近年来越来越难讲，消费市场和用户需求发生明显转向，潜在需求的退化以及兴趣电商模式的蚕食，使得二奢电商面临前后夹击的境地。例如，作为淘天集团内部“钦定”的第一批核心业务，闲鱼捆绑淘宝，通过“社区+交易”的双轮驱动进一步扩展自身规模。而早在2014年就与京东达成合作的爱回收也承接了京东在3C优势品类中的流量。
相比闲鱼、爱回收等二手平台的处境，转转的流量困境更为具体。没有更大的流量入口，始终是转转的短板之一。低频的3C产品交易无法吸引海量的人气，通过更全的品类来保持用户的活跃度才是正确的选择。因此，转转除了能将红布林在二奢领域沉淀的商品质检、品类货源等资源收入囊中，还能整合红布林现有的用户流量，以扩张全品类做大二手交易的流量池。
二手电商在商品供给、消费场景和变现能力等维度正在加快步伐。闲鱼和爱回收等平台都在积极扩展业务，寻求新的增长点。对于转转而言，与红布林的合作或许是一个更为“省力”的选择。奢侈品鉴定的核心在于真假以及成色的判定，这直接影响到产品定价。红布林在过去八年的运营中，已经拥有了一支近百人的专业鉴定师团队，并搭建了一套二手奢侈品鉴定智能化系统，这将为转转带来新的竞争力。
总的来说，转转对红布林的收购更多是利益驱动下的抱团取暖。双方资源整合的关键在于如何打通后台系统的运作，并利用转转的线下门店给红布林的业务带来更多赋能，打开二手奢侈品流量交易的口子，并反哺平台全品类的交易。这一举措将为转转带来新的发展机遇，同时也将为其在二手电商市场的竞争中增添更多筹码。
#转转# #红布林# #二手电商# #奢侈品鉴定# #市场竞争#
