【ITBEAR】9月25日消息，阿里妈妈于杭州盛大召开2024双11发布会，揭示今年双11的全新策略与重磅红利。在会上，淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊，提出了“全站品效推，抢赢全周期”的心智策略，旨在通过多波段爆发、品效联投及付免联动，助力商家在这个双11期间取得更大成功。
据ITBEAR了解，今年双11将迎来全新的变化。天猫宣布将于10月14日启动双11的首波预售，整个活动周期将呈现三波段的爆发模式。这意味着商家需要更早地做好准备，以迎接这次持续时间更长的大促销活动。
针对这一新节奏和新变化，树羊在发布会上指出，商家应该将60%的预算投入到第一波段，以抢占首波爆发的先机；而将剩余的40%预算加上10%的灵活预算用于第二波和第三波的爆发期，通过错峰策略来冲刺增量，实现三个波段的全面抢收。
此外，阿里妈妈还推出了双11早鸟政策，通过提供高返点、品效一体及针对不同圈层的激励政策，帮助品牌商家提前布局，抢占先机。
在商业机制改革的大背景下，今年的双11还将全面释放付免联动红利，为商品爆发和生意增长提供确定性。淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示，通过付免联动和全站推广能力的升级，叠加大促活动的额外加码，将能够发挥平台机制的巨大撬动作用。
今年双11还将是品效协同、AI驱动的一次大考。阿里妈妈首次整合了品效资源，推出了“全站品效推”能力，从多个维度为商家提供确定性的营销方案。同时，阿里妈妈还对万相台无界版、阿里妈妈百灵、UD等进行了大规模的定制化升级，并通过智能AI助手等横向能力为商家提供投放保障。
此次双11发布会还特邀了奥运冠军常园助阵，以其赛场夺冠的拼搏精神激励广大商家在双11期间奋力争先。
随着淘系用户的全面回流和粘性提升，不同行业、品类和成长阶段的商家在双11期间有望迎来更为亮眼的表现。在这个全新的双11征程中，阿里妈妈将与百万商家携手并进，以全站品效推的策略抢赢全周期。
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