【ITBEAR】9月29日消息，近期，快时尚巨头H&M在中国市场动作频频，旨在通过拓展电商渠道以强化其市场地位。北京商报记者注意到，H&M已在拼多多和抖音两大平台开设官方旗舰店，至此，其电商版图已覆盖京东、淘宝、抖音、拼多多四大平台。据拼多多数据显示，H&M店铺虽关注人数尚少，但已初具规模。
H&M相关负责人表示，此番布局旨在为中国消费者提供更为全面的购物体验，并透露拼多多店铺将于10月下旬正式营业。然而，H&M在抖音的首场直播表现却不尽如人意，数据显示，尽管上架商品丰富，但观众停留时间短暂，直播间留存能力有待提升。
值得注意的是，H&M今年前三季度的财报显示，亚洲、大洋洲和非洲区域的销售额有所下滑，门店数量亦有所减少。面对业绩压力，H&M显然希望通过电商平台寻找新的增长点。奢侈品时尚领域专家张培英指出，电商平台能为H&M带来更多消费者反馈，但适应平台规则、提升GMV将是其面临的挑战。
在供应链管理和产品设计方面，H&M亦需持续发力。张培英强调，快时尚品牌需平衡好新品、经典款与促销款的关系，并紧密关注本土消费趋势，进行针对性调整。为更好地融入中国市场，H&M已设立中国设计中心，并与上海时装周展开深度合作，计划推出全新中国设计师合作系列。
尽管电商尝试尚未取得显著成效，但H&M仍坚定看好中国市场。其大中华区零售总裁Saed El-Achkar表示，中国是H&M的重要市场，未来将继续升级线下门店并探索更多数字渠道。
