【ITBEAR】近日，知名面膜品牌美即宣布将在多个电商平台下架产品，并计划于10月30日关闭官方商城，此举引发了市场和消费者的广泛关注。
据了解，美即曾是国内面膜市场的佼佼者，2010年成功在香港证券交易所上市，被誉为“国内面膜上市第一股”。然而，近年来美即在线上市场的表现却显得力不从心。
此次美即的闭店公告不仅在其官方小程序上发布，同时也在各大电商平台上的官方店铺中显眼位置展示。目前，美即的天猫官方旗舰店和抖音护肤旗舰店已经无法搜索到，而京东自营旗舰店内的商品也已经全部下架。
尽管美即官方并未详细解释此次闭店的具体原因，但据业内人士分析，这可能与美即近年来在线上市场的销售业绩不佳有关。数据显示，美即在抖音等电商平台的销售额和排名均呈现出下滑趋势。
美即的辉煌历史曾与其在屈臣氏等线下渠道的成功布局密不可分。2005年，美即入驻屈臣氏，并在短短几年内成为屈臣氏面膜品类的销售冠军。然而，随着线上市场的兴起和消费者购物习惯的改变，美即似乎未能及时调整战略，导致在线上市场的竞争中逐渐落后。
美即的产品更新速度也逐渐放缓。根据公开信息，美即最新一次的备案停留在2023年9月，此后便再无任何新品上市的消息。这不禁让人猜测，美即是否已经对市场失去了信心。
尽管如此，美即仍然拥有一定的品牌影响力和市场份额。此次闭店公告发布后，不少消费者表示惋惜，并纷纷在社交媒体上留言回忆使用美即面膜的美好时光。
目前，美即官方表示将继续通过线下渠道销售产品，消费者仍可以在屈臣氏等指定零售渠道购买到美即面膜。然而，对于美即的未来走向和市场表现，业内普遍持谨慎观望态度。
