宝马销量大滑坡！涨价策略失算，无奈重返“价格战”战场？

【ITBEAR】近日，宝马在中国市场的8月份销量数据出炉，销量仅为3.48万辆，较去年同期大幅下滑。面对市场竞争的压力，宝马不得不采取降价策略以应对。

今年初，中国汽车市场就陷入了一场价格战，包括自主品牌和合资品牌都纷纷降价。然而，宝马却选择了涨价，试图通过此举维护其高端品牌形象。但市场很快证明了这一策略的失误，仅仅两个月后，宝马便无法支撑。

宝马此次的失误，主要源于对中国车市的三大误判。首先是高估了自身的品牌溢价能力，在如今汽车产业高度饱和、豪华品牌众多的市场环境下，消费者有更多性价比高的选择。其次是低估了国内豪华品牌的产品实力，尤其是新能源汽车的崛起，已在技术上实现了对传统豪华品牌的超越。最后是未能准确把握新生代消费者的偏好，他们更看重汽车的智能化水平，而这恰恰是西方豪华品牌的弱点。

总体来看，国产豪华品牌与欧美豪华品牌在技术层面各有千秋，但性价比上，国产豪华品牌更具优势。面对激烈的市场竞争，欧美豪华品牌需放下身段，积极应对价格战。