【ITBEAR】知名面膜品牌美即近日在多个电商平台官方店铺下架产品，并宣布官方商城将于10月30日关闭。此举引发了广泛关注，不少网友纷纷表示惋惜，称美即是他们“学生时代的回忆”。
美即品牌自2003年创立以来，凭借“平价面膜+单片销售”的模式，迅速在市场上占据一席之地。2010年，美即更是登录香港证券交易所，成为国内面膜上市第一股，风光无限。然而，近年来美即的线上业绩却逐渐下滑，市场份额大跌。
在被欧莱雅收购后，美即虽然曾一度实现双位数增长，但并未能扭转颓势。此次官方商城的关闭，或许意味着美即品牌将面临更大的挑战。
美即的兴衰历程，无疑给国内美妆品牌敲响了警钟。在竞争激烈的市场环境下，如何保持品牌的持久竞争力，是每一个品牌都需要深思的问题。
