国际快时尚品牌H&M近日在电商领域迈出新步伐，宣布在拼多多和抖音开设官方旗舰店，旨在为中国消费者提供更加多元化的购物选择。
据悉，H&M在拼多多的新店铺预计将于10月下旬盛大开业，而抖音平台上的官方账号则已开始积极运营，发布了一系列精彩内容。
H&M方面表示，此次拓展电商渠道是公司不断适应市场变化和消费者需求的重要举措。通过入驻拼多多和抖音，H&M希望能够更广泛地触达潜在消费者，并提供更为便捷的购物体验。
然而，H&M在抖音的首场直播表现略显平淡。数据显示，尽管直播吸引了数万人次观看，但人均停留时间较短，转化率有待提高。分析人士认为，H&M可能需要进一步调整直播策略，以更好地吸引和留住观众。
在财报方面，H&M今年前三季度的销售额在亚洲、大洋洲和非洲地区同比微降。面对经营业绩的压力，H&M显然希望通过拓展电商渠道来寻求新的增长点。
业内专家张培英指出，H&M入驻拼多多和抖音是一个积极的尝试，但要想在竞争激烈的电商市场中脱颖而出，还需要在供应链管理、产品设计以及本地化战略等方面持续发力。
H&M近年来在本地化调整方面已有所动作。例如，在上海时装周上宣布推出全新中国设计师合作系列，以及在中国设立设计中心，这些都显示出H&M对中国市场的重视和长期布局的决心。
