【ITBEAR】在中国化妆品行业，营销策略历经数次变革，从品牌灌输到成分党兴起，再到配方党的崛起，化妆品企业不断为消费者编织“美的故事”。这一策略在过去20多年里成效显著，2023年我国化妆品零售总额达到了4142亿元，相比2013年增长了250%。然而，2024年化妆品行业遭遇了前所未有的挑战。
数据显示，尽管社会消费品零售总额同比增长3.4%，但化妆品零售总额却下滑了0.5%，8月份更是同比下降6.1%。化妆品市场显露疲态，同时医美行业的崛起更是对其构成了威胁。面对如此困境，化妆品行业亟需寻找新的营销故事以重振市场。
随着成分党的影响力逐渐减弱，配方党开始登上舞台。配方强调的是护肤品中各种成分的配比和相互作用关系，一个好的配方能够发挥出成分的最大优势，达到更好的护肤效果。珀莱雅等品牌深谙此道，开始将科学配方作为营销卖点，宣传产品成分的配比情况。
然而，不论是成分党还是配方党，都无法阻挡化妆品市场的下行趋势。这背后的原因包括中国人口数量的见顶、老龄化加剧以及经济形势对消费观念的影响。医美行业的崛起更是对化妆品行业构成了巨大的威胁。医美技术的快速发展使得美白、抗衰、紧致、祛斑等效果能够更快实现，且价格逐渐变得更加亲民。因此，越来越多的消费者将轻医美项目作为日常保养的刚需。
面对内忧外患，化妆品行业急需寻找下一个营销故事来挽救下降的行业趋势。这将是一个价值千亿的命题，整个行业都需要耐心和运气来应对这一挑战。
