【ITBEAR】近日，陕西文旅界迎来了一位特别的“导游”——董宇辉。这位网红名人的回乡之旅，不仅在网络上掀起了一股热潮，也让陕西的文旅资源再次成为公众关注的焦点。
国庆假期尚未落幕，董宇辉便宣布将携团队与粉丝一同踏上“阅山河陕西行”的旅程。消息一出，即刻引发广泛关注。10月9日，这趟特殊的旅行从汉中启程，董宇辉一行受到了高规格的接待，不仅参观了张骞纪念馆、兴汉胜境等地，还在汉中市博物馆进行了游玩直播和定点带货。
汉中作为汉文化的发祥地，此次特意突出了“汉”字主题，希望通过董宇辉的影响力，将汉中的独特魅力推向更广阔的舞台。而董宇辉在直播中的风趣讲解和深入实地的探访方式，也让观众们对陕西的风土人情有了更加生动和深刻的了解。
随后，董宇辉一行又前往宝鸡，行程同样选择了富有历史文化特色的景点，如凤翔东湖、青铜器博物院等。这种将直播与文旅结合的新颖方式，不仅带动了粉丝的追随，也为陕西旅游带来了新的增量。
陕西省社科院文化旅游研究中心主任张燕表示，董宇辉作为网络红人，与陕西文旅的互惠互利，不仅提升了陕西旅游的知名度，还助力了小众景点的推广，有助于推动陕西全域旅游的均衡发展。
实际上，董宇辉的成功并非偶然。他在多地开展的文旅直播活动，都以优秀传统文化为主要内容，通过别出心裁的阐释和传播，激发了旅游者对当地文化的浓厚兴趣。今年6月，他在山西的直播活动就吸引了4500余万人的关注，带货销售额也达到了惊人的数字。
在经济新常态下，文旅产业正成为推动消费升级和经济增长的新引擎。陕西作为文旅资源大省，也制定了打造万亿级文旅产业的目标。2023年，陕西的游客人数和旅游收入均实现了显著增长，文旅重点产业链的年综合收入也达到了7729亿元。
然而，文旅的出圈与破圈离不开流量的带动。董宇辉的走红无疑为陕西文旅带来了新的机遇。他在接受采访时表示，自己只是起到了锦上添花的作用，真正吸引游客的还是陕西本身的魅力。
张燕认为，虽然名人效应是旅游宣传的加分项，但陕西仍需要在旅游产品本身上下功夫，不断提升旅游品质和服务设施，让游客能够真正体验到陕西的魅力，并通过文旅市场带动相关产业的发展。
