【ITBEAR】在桐乡，一场别开生面的集会于9月20日至22日举行，这便是2024年抖音创作者大会。作为一年一度的创作者盛会，此次大会吸引了近万名头部创作者，共同见证了平台与创作者内容生态的繁荣景象。这场盛会由海昌隐形眼镜独家总冠名，标志着品牌与年轻创作者群体的深度结合。
根据QUESTMOBILE数据，中国泛年轻人群整体用户规模已超过4亿，他们追求个性化表达，对创意内容敏锐，并具备高消费能力。年轻化趋势不可阻挡，如何抓住年轻人的心成为所有品牌和平台的主流命题。海昌作为以年轻消费者为主的隐形眼镜品牌，自然也注意到了这一点。
在此次创作者大会上，海昌选择融入年轻人的语境，与现场的头部创作者们共同创作，构建了一个充满创意和灵感的“小镇”。这个沉浸式空间每个角落都充满了海昌与创作者们的巧思，如《猫趣》《有龙则灵》等打卡点，吸引了众多年轻人驻足。小镇里的诸多创意组成了一条浪漫的Townwalk路线，创作者们可以自由选择在小镇的一天，体验观赏灯笼阵、看小剧场或聆听开放麦等活动。
除了对小镇宏观生态的共创，海昌还深入参与了各个环节。在开放麦现场，海昌重点参与了“专业多棱镜”议题，与头部创作者们一起探讨如何展现创意和汇聚流量。海昌还举行了专场闭门会，与到场创作者们直面探讨如何在商单创作中以更让粉丝喜欢的方式呈现产品卖点等话题，从而借助头部创作者将品牌影响力渗透到粉丝群体中。
在所有的线下环节中，FAFA小铺无疑是最具多巴胺元素的一个。海昌携手国际先锋艺术家宋三土及其旗下ATOMO FAFA IP，联名打造「星眸异想Artist」系列新品。在这次创作者大会现场，海昌通过明快的多巴胺色彩与多元空间装置，将FAFA世界带到了小镇中，为创作者们打造出了一个专属的能量治愈空间。
海昌对创作的尊重与支持不仅仅体现在大会期间。作为年轻消费者为主的隐形眼镜品牌，大会“不负热爱，创作常新”的主题与海昌一直以来倡导的“专注与创新”理念不谋而合。海昌高级副总裁张守陀在大会现场表示：“创新和坚持是通往成功的关键。海昌会一如既往地助力每一位创作者在自己的创作之路上走得更远，飞得更高。”
近年来，海昌一直在借助年轻群体聚集的内容平台，对年轻消费市场进行价值化、精细化运营。通过此次抖音创作者大会，海昌巧妙运用“强内容营销+沉浸式场景体感触达”的策略，最大化激发了品牌营销声量及用户认知维度。例如，在FAFA小铺里，创作者不仅可以亲身体验新品艺术点睛效果，还能通过5大能量主题特色快闪区，沉浸式体验海昌年轻化二次进阶的品牌认知及精神悦己购物体验。
海昌的年轻化战略转型已经从“走近年轻人”跨越到“拥抱彼此”。这种进阶不仅为海昌从短期爆发到长效经营提供了新的创新阈值，也进一步反哺品牌精准洞察年轻人的真实需求。海昌通过连续重头加入诸多年轻新世代群体的盛会活动，如西瓜play和抖音创作者大会，精准锚定新时代消费者圈层。
