【ITBEAR】在王兴积极布局海外市场的同时，美团国内业务迎来了新的挑战者——京东。近期，京东的即时配送服务“秒送”凭借其9.9元瑞幸咖啡送到家的优惠活动，在用户中迅速走红，这一举措标志着京东在即时零售领域的重大策略转变。
过去，尽管京东和美团在即时零售领域有所竞争，但京东的优势并不明显。美团凭借自有骑手大军和高商家渗透率，在外卖和即时零售市场占据领先地位。然而，京东“秒送”服务的推出，特别是其低价配送策略，开始动摇美团的市场地位。
京东秒送不仅限于传统的生鲜商超品类，还拓展到了咖啡、奶茶、汉堡等即食快餐领域，直接与美团的外卖业务形成竞争。例如，用户现在可以通过京东秒送以9.9元的价格购买瑞幸咖啡，甚至有时可以享受更优惠的价格，如库迪咖啡的8.8元送到家服务。这些优惠措施不仅吸引了消费者，也促使京东在即时配送领域培养起了新的用户心智。
与京东相比，抖音虽然在即时零售领域也有所尝试，但其外卖业务并未取得显著成效。抖音的外卖业务主要面向高客单价的团餐，与大部分用户点外卖的需求——方便、快捷、性价比高——并不完全契合。抖音在电商和本地生活业务之间的摇摆不定，也影响了其外卖和即时零售业务的发展。
面对京东的挑战，美团并未显得过于紧张。王莆中负责的美团国内业务继续发力，推出了“拼好饭”、“神会员”等活动，第二季度利润率也有所上涨。同时，美团还在尝试打通到店和到家两个场景，进一步加强业务融合。
京东则在积极招募达达骑手，加强其即时配送能力。然而，也有用户反映，在使用京东秒送服务时遇到了配送问题。尽管这只是个别案例，但也反映出京东与达达在合作上还需要进一步磨合。
