【ITBEAR】近日，“抖音商城双11好物节”盛大开启，并将持续至11月11日24点。活动一经推出，抖音电商美妆行业便迅速迎来了开门红，整体成交额同比增长了75%。其中，护肤产品成交额同比增长102%，彩妆香水同比增长48%，美容仪器同比增长30%。货架场景如搜索、商品卡、旗舰店等销售额增长超过78%，支付用户数增长更是超过了218%。
国货美妆品牌在此次双11大促中的表现尤为突出，销售额和增速均实现了大幅增长。在抢先期内，国货护肤品牌销售额同比增长高达136%。数据显示，10月8日至15日，抖音电商护肤品牌销售额TOP3全部为国货，依次为可复美、珀莱雅、韩束。而在彩妆销售额TOP10中，国货品牌也占据了6席，包括毛戈平、方里、彩棠、花西子等品牌。国货品牌在成交额增速方面同样表现出色，护肤销售额TOP20中国货品牌占据15席，彩妆销售额TOP20则国货品牌占据13席。其中，毛戈平品牌的销售额更是达到了去年同期的13倍，位居彩妆品类榜首。
值得注意的是，本次双11大促期间，抖音电商头部达人在美妆产品带货方面的成交额也实现了同比持续增长。10月15日，贾乃亮在某品牌专场直播中的成交额突破了2亿，仅用时3小时便刷新了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。据接近抖音电商的人士透露，截至10月15日，在抖音电商平台上带货美妆日化产品的达人数量较去年同期增长了93%。
