【ITBEAR】近日，新茶饮品牌茉莉奶白宣布获得近亿元融资，投资方为饿了么。这一消息得到了茉莉奶白及饿了么相关负责人的确认，标志着饿了么第二次出手投资饮品品牌。本轮融资由阿里本地生活领投，向阳资本担任独家财务顾问。
茉莉奶白成立于2021年，以茉莉花等花香为茶底的鲜奶茶为主打产品，同时在售鲜果茶、纯茶和零售茶，客单价在15-25元区间。自2023年1月放开加盟以来，其开店速度显著加快，截至10月7日，今年已新开门店415家，全国门店总数达到785家。
尽管在茶饮赛道中排名第31位，但茉莉奶白今年的营收增长近400%，显示出强劲的增长势头。与霸王茶姬等品牌的对比中，茉莉奶白强调了自己的特色和差异化经营策略，坚持在产品开发和市场营销上走差异化道路。
茉莉奶白原计划今年开店2000家，后基于可持续发展和门店长期盈利的考虑，将目标下调至1000-1200家。为了开拓增量，茉莉奶白也开始海外布局，已在纽约和曼谷开设海外门店。
面对日趋白热化的新茶饮竞争格局，茉莉奶白相关负责人表示，品牌创立初期就面临“内卷”的市场环境，但凭借差异化的定位，即花香茶饮赛道，得以成长。他们认为未来市场主流将是健康、清爽、突出茶香、回归茶本质的产品，这也是茉莉奶白始终坚持的产品理念。
然而，随着茶饮店越来越多，茉莉奶白仅凭花香的差异化卖点想获得增长恐将面临挑战。目前，茉莉花、栀子花、桂花等花香作为茶底的产品已出现在古茗、喜茶、奈雪等品牌的菜单中。
