【ITBEAR】近年来，咖啡市场的价格战愈演愈烈，多家品牌深受其害，华润旗下的太平洋咖啡便是其中之一。据报道，从去年8月至今年10月，太平洋咖啡在内地门店数量大幅缩减，仅剩71家。面对激烈的市场竞争，太平洋咖啡选择了战略性撤退，这一决定虽无奈，却也不失为明智之举。
咖啡价格战的火药味在2023年春节前后愈发浓烈。库迪咖啡率先发难，宣布70余款产品均9.9元起促销。瑞幸咖啡随后强势跟进，将9.9元优惠券推向全国。在两大品牌的带动下，Tims、挪瓦咖啡、幸运咖等品牌也纷纷加入战局，价格战愈演愈烈。
价格战虽然短期内提振了销量，却也给品牌带来了不小的压力。以瑞幸咖啡为例，其毛利率和利润均因价格战而大幅下滑。去年第四季度，瑞幸整体毛利率较上年同期下滑9.3%，今年第一季度更是重回亏损。显然，价格战并非长久之计，行业回归理性势在必行。
如今，咖啡价格战的硝烟逐渐散去，各大品牌开始转向产品、形象、体验的全方位竞争。消费者不仅在意性价比，更在意质价比和品牌形象。为了让消费者享受更美好的咖啡时光，咖啡品牌正结合饮用场景和目标人群重新布局产品线，并进行场景拓展。
在这场竞争中，咖啡品牌们正力求以更多更好的产品满足消费者需求，推动行业向更高质量发展。
