【ITBEAR】阿迪达斯，这个曾在中国市场风头无两的西方潮鞋巨头，如今却陷入了前所未有的困境。其位于深圳福田CBD的华南全球旗舰店在短短两年内宣告关闭，同时，众多二三线城市的实体店也在急剧缩减。
从最新财报数据来看，阿迪达斯的全球营收、净利润和毛利率均出现了下滑。尤其是2022年，其年度利润锐减高达82%，中国市场营收更是大幅跳水35%，市值在一年内蒸发了惊人的1800亿。
这一切的转折点，似乎可以追溯到那场关于棉花的舆论风暴。当时，阿迪达斯带头抵制我国西北地区的棉花生产，引发了中国民众的强烈不满。尽管时任CEO卡斯帕·罗斯德曾乐观地认为，中国消费者抵制之后，阿迪达斯的销量会更好，但事实却给了他沉重的打击。
如今，阿迪达斯在中国市场的业绩持续滑坡，已经连续多个财季出现下滑。失去椰子系列后，其全球第二的宝座也被其他品牌夺走。面对这一切，阿迪达斯新任CEO比约恩·古尔登开始积极寻求改变。
他身着印有“中国”字样的外套访华，试图以此示好中国市场，并重振大中华区业务。然而，面对利润缩水和市值蒸发的严峻形势，阿迪达斯能否真正力挽狂澜，仍是一个未知数。
与此同时，中国消费市场正在发生深刻变革。本土品牌如李宁、安踏等正以迅猛之势崛起，FILA的高端系列更是与一线大牌并驾齐驱。中国青年一代消费者也逐渐摒弃对国际品牌的盲目追捧，开始以更加理性的态度审视产品。
在这样的市场环境下，阿迪达斯面临着前所未有的竞争压力。其能否在中国市场重拾往日辉煌，尚需时间来证明。但不可否认的是，随着最后一批潮款“椰子鞋”的停售，阿迪达斯留给自己的时间已经不多了。
