【ITBEAR】近日，金轩奖公益和社会责任大奖再度引发业界关注，历年获奖名单中，国际大品牌、合资企业及国内大型汽车制造商如奔驰、奥迪、捷豹路虎、日产、东风等频频上榜，彰显其在社会责任领域的卓越贡献。
以2024年第十届金轩奖为例，梅赛德斯-奔驰凭借《星愿基金安全童行项目第二届“小孩说话也管用”》案例获奖，该项目聚焦于儿童交通安全教育，激发了少年儿童的创新思维，产生了深远的社会影响。宝马亦是金轩奖的常客，2022年第八届金轩奖“年度公益创新奖”授予了宝马的“美丽家园行动”，表彰其在生态保护方面的杰出努力；2021年第七届金轩奖亦对宝马中国及华晨宝马在公益事业上的持续贡献给予了认可。
值得注意的是，金轩奖公益大奖不仅青睐国际品牌，也见证了自主车企及新兴品牌的崛起。欧拉汽车便是其中的佼佼者，其2023年“天才妈妈绽放计划”公益营销案例，将女性发展与传统文化保护紧密结合，通过公益行动提升了女性社会影响力，同时弘扬了民族传统文化。该项目在品牌定位、价值内涵、活动设计及品牌传播等方面均展现出创新与特色，荣获2024年第十届金轩奖公益与社会责任金奖。
欧拉品牌营销副总经理姜川通过视频分享了对这一荣誉的看法，他表示，欧拉自2021年确立“更爱女人”的品牌定位以来，始终致力于差异化发展，全力奔赴品牌高质量发展之路。欧拉不仅推出了多元化的汽车产品，如“猫系家族”系列，覆盖A0级到B级市场，更通过公益行动将品牌的爱落到实处。
欧拉与中国妇女基金会“天才妈妈”公益IP及凤凰网公益联合发起的“天才妈妈绽放计划”，旨在助力非遗手工艺女性实现梦想，守护并传承非遗文化。2023年，欧拉不仅组织用户深入贵州黔南进行“非遗探访之旅”，还通过线上多渠道及线下展会等方式，为“天才妈妈”们的非遗事业赋能，包括好物采买、义卖等，为她们带来实际收益。
欧拉通过非遗文化展区、共创车品等方式，吸引了更多用户和企业关注这一公益行动，汇聚更多力量践行品牌“大爱行动”。欧拉的品牌全球化布局也在不断推进，已拥有全球用户46万余名，女性用户占比超过75%，即将进入全球八大区域约92个国家和地区。
在即将到来的北京车展上，欧拉将发布品牌全球化出海战略，同时推出2024款欧拉好猫、闪电猫及芭蕾猫等新车型。其中，2024款欧拉好猫将在外观、内饰、配置及功能方面进行全面升级，为用户带来更加潮流、实用、智能的驾驶体验。
欧拉将继续秉持长期主义，以差异化打法稳固市场地位，不仅在国内市场表现优异，也在海外市场取得显著进展。未来，“天才妈妈绽放计划”将发起更多活动，让更多人了解并体验非遗文化，为“天才妈妈”们提供实际帮助。
