【ITBEAR】捷豹品牌于近日正式迈入了一个全新的发展阶段，标志着这一豪华汽车品牌转型为奢华领域的新尝试。11月19日，捷豹隆重揭晓了其全新的品牌标识系统，该系统包括三项核心设计元素：一个动态演绎的“美洲豹跳跃动作”、一个现代化的“Jaguar英文字母LOGO”，以及一个结合“Jr”字母的徽章标识。
捷豹路虎全球首席创意官哲芮勋（Gerry McGovern）对此表示：“新的品牌标识深刻捕捉到了捷豹的灵魂，它传递了一种独一无二、勇往直前的品牌精神。我们希望通过这一标识，让曾经热爱捷豹的客户与现在的消费者跨越时间的长河，产生共鸣。同时，我们正在积极塑造一个面向未来的捷豹，致力于为客户提供独特且不断进化的奢华出行体验。”
然而，市场对新标识的反应却显得复杂。在捷豹发布新LOGO的宣传片后，特斯拉CEO马斯克在社交媒体上评论道：“你还在卖车吗？”这一评论反映出，部分观众认为宣传片过于抽象，难以与捷豹的传统品牌形象相联系，产生了一定的困惑。
实际上，捷豹此次品牌转型的背后，是其向电动化、奢华化迈进的战略部署。早在2021年，捷豹路虎就提出了“重塑未来”战略，计划加速品牌的电动化转型。该战略明确表示，捷豹将在2025年前不再推出全新燃油车型，而是专注于打造一个超豪华纯电动汽车品牌，以与宾利、阿斯顿·马丁、保时捷等奢华品牌竞争。
随着品牌转型的推进，捷豹将于12月3日迈阿密艺术周期间正式揭晓其首款全新纯电车型。据悉，这款车型定价将超过13万美元，目标竞争对手直指保时捷、玛莎拉蒂等奢华品牌。从已曝光的路试谍照来看，新车前脸延续了捷豹家族的格栅设计，大灯采用扁平化造型，下包围则呈现出运动风格的进气口设计，整体造型充满神秘感。侧面轮廓修长，尾部采用溜背式设计，风格独特，结合了Shooting Brake与Grand Tour的元素。新车还将配备大尺寸轮圈、隐藏式门把手等设计，充电接口位于车身右侧前翼子板处。
在电动汽车市场竞争日益激烈的当下，捷豹的品牌转型无疑面临着诸多挑战。尽管其敢于突破传统、追求创新的勇气值得肯定，但如何在奢华品牌市场站稳脚跟，仍需时间和市场的检验。同时，在电池技术、智能驾驶等核心技术领域的突破，将是捷豹电动化转型成功的关键所在。
