2024年，全球智能手机市场的竞争格局再度发生显著变化，尤其在中国市场，这一趋势尤为明显。
根据最新数据，全球智能手机出货量前三甲依旧稳固，苹果和三星虽然面临负增长，但仍牢牢占据前两名。小米则紧随其后，位列第三，其出货量增速在前五名中最为迅猛，但与苹果和三星的差距依然明显。
值得注意的是，传音（Transsion）与OPPO在中国市场外的激烈竞争，使得两者并列全球第四，vivo则遗憾地被挤出前五。在中国市场，vivo凭借强劲表现超越苹果，夺得榜首；而华为则经历了巨大变化，从榜外跃升至第二，市场份额上涨4%。苹果则从昔日的霸主地位跌落至第三，出货量下滑17%，市场份额减少4%。OPPO和荣耀则在中端市场竞争激烈，两者出货量差距甚微，仅约50万台。
华为在2024年的回归无疑是中国手机市场的一大亮点。从2023年的第六名跃升至2024年的第二名，华为的市场份额达到了16%。尤其在高端市场，华为的市场份额持续攀升，2024年第三季度，在全球高端手机市场（600美元及以上）中排名第三，份额为8%。华为的回归主要得益于自研5G芯片麒麟的重新投产，以及鸿蒙系统的优化，使得其整体产品力大幅提升。
相比之下，苹果在中国市场的表现则不尽如人意。在华为缺席的几年里，苹果曾一度占据中国手机市场出货量榜首。然而，随着华为的回归，苹果的市场份额开始下滑。2024年第四季度，尽管iPhone 16系列因性能提升和降价策略取得了一定销量，但仍未能改变全年出货量下滑17%、市场份额减少4%的局面。
vivo在中国市场的稳健表现也值得称道。凭借丰富的中低端机型和X系列的高端化突破，vivo成功夺得2024年中国市场出货量第一。其子品牌iQOO也在线上渠道和电竞消费者中占据了一席之地。然而，在全球市场，vivo的表现则相对逊色，未能进入前五。
OPPO则选择了不同的战略路径。在国内市场面临挑战的同时，OPPO积极拓展海外市场，尤其是在东南亚、欧洲和非洲市场取得了显著成绩。2024年，OPPO全球排名第四，市场份额达到8.5%。然而，在国内市场，OPPO从第三滑落到第四，出货量受到一定影响。
荣耀在2024年的表现则略显失速。从上半年的市场领先者到第四季度的跌出前五，荣耀的份额变化主要受华为回归的影响。不过，荣耀在2024年上半年推出的荣耀X50系列仍取得了不错的销量成绩。
小米则选择了转战海外市场的战略。在国内市场出货量未能进入前五的情况下，小米凭借全球化的布局和IoT设备及生态的庞大优势，在全球市场取得了显著成绩。2024年，小米全球出货量达到1.7亿部，市占率13%，排名稳定在第三。小米在印度、欧洲、拉美等市场的表现尤为突出。
传音作为非洲市场的霸主，其在全球市场的表现同样引人注目。2024年，传音全球出货量达到1.07亿部，市场份额8.6%，排名第四。传音在非洲市场的份额高达50%，远超其他竞争对手。然而，在非洲之外的市场，传音面临着更大的竞争压力，需要不断提升品牌形象和技术创新能力。
