苹果公司在2024年面临中国市场严峻挑战，iPhone16系列的市场表现尤为不佳。数据显示，该季度iPhone在中国的销量大幅下滑约25%，而苹果在中国的整体营收也减少了11%，成为全球唯一一个收入下滑的市场。
据日本媒体对苹果2015年至2024年数据的分析显示，苹果iPhone在中国市场的神话似乎已不复存在。分析指出，苹果的创新步伐放缓，未能有效开拓新市场，加之外部风险频发，共同导致了这一局面。与此同时，华为、小米等中国本土品牌迅速崛起，凭借其技术创新和性价比优势，赢得了越来越多中国消费者的青睐。
具体而言，2024年iPhone在中国的出货量同比减少了近两成，一年内减少了900万部。从市场份额来看，苹果在中国市场的份额从昔日的25%下降至17%，下滑趋势明显。相比之下，欧洲、亚太地区其他国家以及美国市场均呈现增长态势，而日本市场虽略有下滑，但幅度远不及中国市场。
日本媒体进一步指出，尽管苹果的整体收入并未下滑，甚至持续创新高，但这主要得益于产品价格的不断提升。事实上，苹果手机的销量并未实现增长，反而有所下滑。数据显示，苹果手机的平均价格在2024年已达到903美元，是其他品牌手机的3倍以上。受此影响，整个智能手机市场的平均价格也水涨船高，达到了356美元。
苹果手机的高毛利率也是其收入不断创新高的重要原因。据悉，苹果手机的毛利率高达50%左右，售价越高，收入和利润也越高。然而，即便拥有如此强劲的盈利能力，日本媒体仍认为苹果在中国市场的未来并不乐观。由于竞争加剧和外部因素的影响，曾对苹果业绩增长起到重要支撑作用的中国业务，如今可能成为其发展的绊脚石。
尽管苹果正加速AI技术在中国市场的落地，以期扭转颓势，但分析人士认为，这一举措可能难以在短期内取得显著成效。面对中国本土品牌的强劲挑战和日益激烈的市场竞争，苹果需要寻找新的增长点，以重拾在中国市场的辉煌。
