据DataEye最新发布的短剧市场观察报告显示，2月份短剧市场总体消耗金额超过20亿人民币，尽管较上月下降了2.96亿，环比下降12.52%，这是近4个月来首次出现下降趋势。报告显示，点众的《蛇年大吉之婚不可挡》在2月DataEye短剧热力榜中拔得头筹，紧随其后的是番茄的《我，修仙多年强亿点怎么了》和《声声相许》。
在2月的新剧表现中，百强热剧榜中有78部为新剧，其中37部成功闯入TOP50。榜首新剧《蛇年大吉之婚不可挡》在2月内共10次进入日榜，热值高达3220.7万，成为唯一一部热力值超过3000万的短剧。本月共有33部小程序短剧的热力值超过1000万，其中6部超过2000万。
从关联方角度看，番茄、九州、点众、麦芽等公司表现活跃。在百强榜中，番茄以22席的优势领先，九州占13席，点众占12席。从热力值来看，番茄、九州、点众和麦芽四家公司均突破亿级大关，其中番茄以2.29亿的热力值大幅领先。
在端原生热播榜中，女王短剧的《偷换人生之真假千金》蝉联榜首，而《以爱之名-她见四季》和《夫妻的春节》分别位列第二和第三。本月有27部短剧的播放增量超过1亿，TOP5的短剧播放增量均超过2亿，显示出市场对高质量内容的强烈需求。
值得注意的是，老剧在热播榜中的表现依然强劲。TOP20中，有14部为老剧，其中包括2023年12月和2024年6月上线的作品。这反映出观众对深度情感共鸣和沉浸式体验的追求，同时也说明平台对存量优质短剧的重视，通过重新包装和推广延长其生命周期。
在2月的新品榜中，点众的《蛇年大吉之婚不可挡》再次登顶，番茄的《我，修仙多年强亿点怎么了》和麦芽的《乾坤一掷镇山河》分别位列第二和第三。从题材上看，情感题材依然占据主导地位，同时逆袭、都市和家庭题材也表现不俗。男频短剧在新品榜中占据两席，显示出其在市场中的竞争力。
从投放题材来看，情感、都市和逆袭题材继续包揽TOP3，投放素材数分别为944万组、669万组和614万组。古装和玄幻题材本月回温，投放素材量分别增加了6万组和4万组。这表明市场对于多元化题材的需求正在增长，尤其是古装和玄幻题材，已连续两月呈现增长态势。
在买量投放方面，巨量引擎和腾讯广告占据主导地位，二者合计投放量占本月总量的97%。尽管巨量引擎的投放素材量有所下降，但依然保持领先地位。投放产品形态上，抖音小程序虽然略有下降，但APP、微信小程序和快手小程序的投放素材量均有所上升，显示出投放方在渠道选择上的多元化策略。
报告还指出微短剧出海发展的加速，以及优质稀缺题材进入“需求井喷期”。多家平台升级了微短剧扶持计划，AI工具也逐渐深入短剧制作全链条，这些趋势将进一步推动短剧市场的繁荣发展。
