小米公司在家电领域的迅猛发展再次成为业界关注的焦点。根据最新市场研究数据，小米预计2024年白电（主要包括冰箱、空调、洗衣机）收入将突破150亿元大关。今年第三季度，小米IoT板块营收达到261亿元，同比增长26%，其中空调和洗衣机的出货量均实现了超过50%的增长。
在618和双11等大型电商促销活动中，小米白电产品几乎霸占了各个细分品类的销量榜首。2024年前9个月，小米洗衣机和冰箱在线上市场的排名均位列第四。小米对2025年空调销量设定了雄心勃勃的目标——达到1000万台。
小米集团总裁卢伟冰在最近的一次发言中透露，小米米家空调今年的销量预计将保持50%以上的增长，并计划发力高端市场，进一步提升产品均价。卢伟冰表示，小米空调的目标是成为全年公开市场销量第三，并在未来五年内成为“数一数二的空调品牌”。根据奥维云网的数据，目前国内空调线上市场的前两名分别是美的和格力。
在小米质量动员大会上，小米公司将质量一等奖颁给了小米汽车和小米空调，凸显了小米对提升家电产品质量的重视。与此同时，传统家电品牌感受到了来自小米的巨大压力。2024年前11个月，长尾品牌空调市场份额下降了3.2个百分点，格力市场份额也下降了2.3个百分点，格力前三季度营收同比下降5.34%。
格力电器创始人董明珠近日在北京开设了“董明珠健康家”的首店，并在开业仪式上多次提及小米，火药味十足。雷军与董明珠之间的经典10亿商战对赌至今仍为业界津津乐道。十余年间，格力涉足芯片和手机领域，而小米则在家电市场不断扩张。如今，格力手机年销量不足10万台，而小米白电帝国却日益壮大。
小米白电的成功并非偶然，其背后有着一套完善的策略。雷军曾指出，爆品需要满足三个关键条件：产品体验创新、符合消费能力的定价和高效生产。小米通过MIUI论坛等渠道收集用户反馈，灵活调整产品设计策略，迅速推出符合市场需求的产品。例如，小米根据用户反馈推出了支持双区洗和双洗烘的洗衣机，赢得了市场好评。
在技术方面，小米不断推出创新技术，如上出风技术、全直流变频技术和自研新风系统等。同时，小米还在加强自主生产能力，今年在武汉奠基了第一座智能家电工厂，预计将于明年大规模量产。这将进一步提升小米在供应链自主化方面的优势。
在定价方面，小米坚持性价比策略，通过自营电商和小米之家直销模式降低渠道成本。小米空调的定价远低于传统品牌，填补了市场空白。小米还通过控价能力确保线上线下价格的一致性，为消费者带来更好的购物体验。
小米白电的迅猛发展离不开公司内部的战略规划和高效管理。从成立AIoT战略委员会到大家电事业部的成立，小米不断调整业务架构和管理层，为白电业务注入新的活力。现任大家电部总经理单联瑜在家电领域有着深厚的资历和经验，推动了多款爆款产品的落地。
尽管小米白电在市场上取得了显著成绩，但与传统家电巨头相比，小米仍有许多功课要补。小米白电目前主要冲击的是长尾及二线品牌份额，对头部一线品牌的冲击尚不明显。小米家电在线下市场的份额仍有待提升。未来，小米将继续加强新零售业务的扩展，进一步开辟线下市场，提升市场份额。
随着端侧AI的快速发展和智能硬件的普及，家电市场的智能化趋势日益明显。小米将凭借自身在AI和智能硬件领域的优势，不断提升产品竞争力，缩小与传统家电品牌的份额差距，拓展全球市场。小米白电的狂飙突进，无疑将让智能家电市场的竞争更加激烈。
