近日，微信小店在商品类目上做出了重要调整，正式引入了成人用品类别，其中情趣内衣作为二级类目，直接面向商家开放入驻。而情趣用品则需通过定向准入的方式进入平台。
这一变动标志着微信小店首次涉足成人用品市场。据艾媒咨询发布的行业报告指出，中国情趣用品市场规模近年来持续增长，2023年已达到1794.3亿元，预计2025年将突破2000亿大关，达到2081.3亿元。成人用品类目的毛利率普遍较高，介于65%至80%之间，且消费者复购率较高。
值得注意的是，在微信小店宣布这一消息之前，美团App也悄然上线了“成人情趣”一级入口，给予显著流量支持。用户通过该入口可以快速找到附近的成人情趣用品外卖店，商品种类丰富，且配送速度快，平均30分钟即可送达。据Tech星球报道，美团正积极打造名为LOVE LAB的成人用品品牌，该品牌隶属于美团买药，采用全托管自营模式运营。
不仅如此，抖音“小时达”服务也向情趣用品类目商家敞开了大门，并在平台内设置了成人用品入口。而饿了么和京东则更早布局，分别推出了“Hi了么”和夜谜等即时零售平台，以满足消费者对成人用品的即时需求。
自微信小店升级以来，其逐步放开了多个高利润及高敏感度类目，如保健食品、传统滋补品等。此次对成人用品市场的深入布局，无疑将进一步丰富微信小店的商品种类，满足更多消费者的多元化需求。
然而，成人用品市场的开放也引发了一些关注和讨论。此前，该行业的销售多依赖于公域引流至私域社群或小程序成交，其中不乏存在灰色交易。随着微信小店、美团、抖音等平台的正规化运营，预计成人用品市场将更加规范化，为消费者提供更加安全、便捷的购物体验。
